在劇本殺中,不論經(jīng)歷怎樣平凡的人,都有機(jī)會(huì)扮演有不平凡人生的角色,某種意義上來(lái)說(shuō),這也是大眾短暫逃離瑣碎日常的一種方式。
微酒獲悉,以微醺劇本殺《蘭舟夜宴》為載體,新酒飲品牌蘭舟將陌生年輕人通過(guò)故事和酒聚在一起,加載出一段歡樂(lè)、有趣、心動(dòng)、美好的記憶。
01
瞄準(zhǔn)年輕人
劇本殺走紅“新社交”
“劇本殺”起源于線下桌游“謀殺之謎”,起初流行于歐美聚會(huì)。在劇本殺游戲中,每個(gè)玩家拿著不同劇本,扮演不同的角色,完成各自的劇情任務(wù)。
劇本殺最吸引年輕人的點(diǎn),就是它對(duì)社交方式的拓展。當(dāng)玩家們?yōu)榱送粋(gè)劇本“唇槍舌劍”時(shí),新的社交場(chǎng)景就產(chǎn)生了。
此外,爆款綜藝的風(fēng)靡也加速劇本殺出圈。尤其是《明星大偵探》的火爆,不僅推廣了劇本殺,也在玩法上也增加了更多的娛樂(lè)性和游戲性。讓“謀殺之謎”從硬核、壓抑的案件劇情,變成現(xiàn)在玩法更加大眾、題材更加多元的劇本殺。
作為最懂年輕人、最懂社交的酒飲品牌,蘭舟敏銳洞察到了這一現(xiàn)象級(jí)事件,為了構(gòu)建最契合年輕人社交需求、最舒適歡快的社交氛圍,《蘭舟夜宴》應(yīng)運(yùn)而生。
蘭舟果酒的創(chuàng)始人鄭博瀚,曾是國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容眾創(chuàng)平臺(tái)“語(yǔ)戲”的聯(lián)合創(chuàng)始人,參與過(guò)多部流量過(guò)億的漫畫(huà)制作,在社交內(nèi)容創(chuàng)作方面可以說(shuō)是長(zhǎng)袖善舞。
微酒獲悉,《蘭舟夜宴》IP及互動(dòng)內(nèi)容,由原起點(diǎn)中文網(wǎng)白金寫(xiě)手帶隊(duì)的蘭舟重慶創(chuàng)作部門(mén),聯(lián)合S級(jí)網(wǎng)劇編劇帶隊(duì)的蘭舟北京創(chuàng)作部門(mén)交替創(chuàng)作,了劇本的原創(chuàng)性與品質(zhì)性。
02
酒業(yè)首個(gè)微醺劇本殺
《蘭舟夜宴》未上線先“火”
“傳統(tǒng)賣(mài)酒方式太無(wú)聊了,傳統(tǒng)的喝酒方式更無(wú)聊!”蘭舟創(chuàng)始人鄭博瀚在近期的全國(guó)糖酒會(huì)“中國(guó)低度酒趨勢(shì)發(fā)展論壇”擔(dān)任主持人時(shí)表示,酒本身是情緒飲料,是促進(jìn)社交的工具,蘭舟要做的是“面向年輕人的微醺社交綜合服務(wù)”。
《蘭舟夜宴》不僅是蘭舟專(zhuān)屬的劇本殺,更是酒業(yè)的首部“微醺劇本殺”。
蘭舟獨(dú)辟蹊徑,將故事、互動(dòng)、酒飲相結(jié)合,推出“微醺劇本殺”《蘭舟夜宴》。引人入勝的劇本情節(jié)與蘭舟果酒相得益彰,酒作為促進(jìn)社交的情緒飲料可以幫助消費(fèi)者更好沉浸在游戲情景中。
新酒飲時(shí)代,年輕人的社交更偏愛(ài)“微醺”的舒適體驗(yàn)。蘭舟以8度的酒,體實(shí)現(xiàn)了4度的酒感,這種感覺(jué)被認(rèn)為是“中輕度酒民的最?lèi)?ài)”,符合當(dāng)下消費(fèi)者“微醺”偏好。
據(jù)悉,《蘭舟夜宴》已經(jīng)在重慶和成都10余家劇本殺店完成50余場(chǎng)內(nèi)測(cè),一場(chǎng)游戲下來(lái),消費(fèi)者不僅記住了“仙酒蘭舟”的白色瓷瓶,還將微醺體驗(yàn)刻在了腦海里,這對(duì)消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)無(wú)疑是最直接的引導(dǎo)。體驗(yàn)者評(píng)價(jià)驚艷,反響熱烈,《蘭舟夜宴》預(yù)計(jì)本月底開(kāi)始公測(cè)后正式對(duì)外發(fā)行。
更值得關(guān)注的是,蘭舟團(tuán)隊(duì)會(huì)將所有創(chuàng)作的劇本殺,免費(fèi)授權(quán)給合格的城市經(jīng)銷(xiāo)商,經(jīng)銷(xiāo)商可以將劇本授權(quán)給所有適合玩劇本殺的酒飲消費(fèi)場(chǎng)景,包括不限于劇本殺店、餐廳、KTV、酒吧等。由此,蘭舟“微醺劇本殺”實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的線下消費(fèi)場(chǎng)景(餐廳)的疊代,推動(dòng)了酒飲行業(yè)線下渠道的拓展。
03
真香警告
《蘭舟夜宴》不止“脫單神器”
《蘭舟夜宴》為何被稱(chēng)之為“微醺劇本殺”?
《蘭舟夜宴》中,主角沈蘭舟是一個(gè)掌管三界姻緣的地仙,其兩個(gè)寶物一是《三界情緣錄》,二是仙酒“蘭舟”。沈蘭舟每天都在翻看實(shí)時(shí)更新的仙書(shū)《三界情緣錄》,在每一個(gè)月圓之夜,會(huì)“邀(qiang)請(qǐng)(zhi)”他認(rèn)為或有趣或遺憾的故事片段中6位主人公來(lái)參與夜宴。
夜宴中,通過(guò)沈蘭舟的引導(dǎo),主人公們飲下“仙酒蘭舟”后,被不斷喚起前世今生的回憶,逐漸知道真相的各位玩家,有機(jī)會(huì)自己重新選擇自己的姻緣和未來(lái)。
依托《蘭舟夜宴》所設(shè)計(jì)的故事情節(jié),蘭舟構(gòu)建了高頻次的消費(fèi)飲酒場(chǎng)景。在蘭舟“微醺劇本殺”的閉環(huán)里,酒既是游戲體驗(yàn)的催化劑,也是游戲情節(jié)發(fā)展的必需品。因此,在游戲過(guò)程中蘭舟同步完成了對(duì)消費(fèi)者的品牌輸出和產(chǎn)品銷(xiāo)售。
借助《蘭舟夜宴》,蘭舟從“新酒飲品牌”正式升級(jí)為“年輕人的微醺社交服務(wù)商”,將故事、互動(dòng)、酒飲三為一體結(jié)合,打造全新多元化的線下微醺社交方式。
當(dāng)前,酒業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)盛行,通過(guò)《蘭舟夜宴》,蘭舟精準(zhǔn)確定了文化路線,并對(duì)品牌主張進(jìn)行了IP化升級(jí),力求走在行業(yè)和時(shí)代前沿。在蘭舟具有前瞻性的品牌文化里,可以窺見(jiàn)其對(duì)這個(gè)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)理解:“蘭舟提倡微醺放松的新社交文化,號(hào)召新一代年輕人關(guān)愛(ài)自己的每一種情緒,忙碌生活停下來(lái)聽(tīng)聽(tīng)自己心里的聲音。”
微酒記者獲悉,蘭舟已在剛剛開(kāi)幕的國(guó)潮大會(huì)上入選國(guó)潮新風(fēng)尚潮品榜。先聲奪人的蘭舟,未來(lái)將基于《蘭舟夜宴》陸續(xù)推出相關(guān)百余集連載漫畫(huà)、漫劇及短視頻,來(lái)提升品牌勢(shì)能。蘭舟升級(jí)為“年輕人的微醺社交服務(wù)商”將更好地服務(wù)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商,賦能酒飲行業(yè)。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
市場(chǎng)趨勢(shì)顯示,平價(jià)老白干的消費(fèi)群體正在不斷擴(kuò)大,從最初的基層...[更多]
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.ewmii.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |