醬酒是當(dāng)下行業(yè)最為確定性的風(fēng)口。作為風(fēng)口的超級發(fā)動(dòng)機(jī)，茅臺在上演“大象起舞”的同時(shí)，也將茅臺系列酒帶入了高速成長的發(fā)展周期，使其成為風(fēng)口上備受關(guān)注的“C位”。也正與此，茅臺系列酒的出新動(dòng)作每次總能掀起行業(yè)波瀾。那么，在這樣的背景下，誰會成為下一個(gè)“茅系”新星?

　　“首場經(jīng)銷商座談會意義重大，將開啟茅臺不老酒1994發(fā)展新境界。”9月25日，茅臺不老酒1994首場經(jīng)銷商大會在河南洛陽召開，也正式拉開了茅臺不老酒1944新的發(fā)展序幕。去年年底，這款自帶茅臺集團(tuán)品牌光環(huán)的茅臺不老酒1994低調(diào)進(jìn)入行業(yè)視野，時(shí)隔不到一年，舉辦首場經(jīng)銷商大會，可以說是繼上市之后的又一次重要發(fā)聲，而這次大會的核心指向就是讓茅臺不老酒1994今后向著越規(guī)范、越標(biāo)桿、越長遠(yuǎn)的方向邁進(jìn)。

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　　誰在成為下一個(gè)“茅系”新星?

　　事實(shí)上，茅臺不老酒1994自上市之后就引發(fā)酒商強(qiáng)大的關(guān)注，尤其是品牌運(yùn)營方河南洛陽洛百煙酒公司更是作為實(shí)力經(jīng)銷商，成為很多人關(guān)注的動(dòng)向。

　　洛百煙酒公司是誰?

　　在酒商精英集結(jié)的河南市場，或許圈內(nèi)人不會對這個(gè)品牌感到陌生。成立于1999年，作為河南較具規(guī)模和影響力的專業(yè)酒類運(yùn)營商 ，22年來，洛百煙酒深耕豫西市場，成功運(yùn)營了茅臺、國窖、汾酒、劍南春等品牌，創(chuàng)建酒兮連鎖品牌，已成為洛陽酒類銷售行業(yè)中的形象標(biāo)桿、服務(wù)標(biāo)桿和消費(fèi)者心中的品牌。

　　經(jīng)歷市場的長期洗禮與浸潤，對洛陽煙酒來說，對產(chǎn)品的預(yù)判和選擇無疑是更加謹(jǐn)慎和理性的，當(dāng)洛陽煙百決定大手筆拿到茅臺1994代理簽約之時(shí)，可能就已經(jīng)看到了它的未來，并量身制定了規(guī)劃方案。

　　為此，洛百公司特別成立了全新公司洛陽玖醇酒業(yè)有限公司(下稱洛陽玖醇)進(jìn)行專業(yè)化和獨(dú)立化運(yùn)營，重磅邀約了白酒行業(yè)資深人士實(shí)力加盟，為其品牌運(yùn)營賦能。會上，洛陽洛百煙酒有限公司董事長耿靜表示，酒醇酒業(yè)是洛百新事業(yè)的起點(diǎn)，承載著洛百走出河南，全國化布局的使命，也是未來五年公司戰(zhàn)略的核心。

　　據(jù)了解，玖醇旗下經(jīng)營由茅臺保健酒公司生產(chǎn)的茅臺不老酒1994、茅源珍品一號、茅壇醬藏古釀這三款產(chǎn)品，它們分別代表著不同的品牌個(gè)性，茅臺不老酒1994定位時(shí)間經(jīng)典，茅源珍品一號定位讓世界看見東方美，茅壇醬藏古釀則定位于情羲醬香。值得一提的茅臺不老酒1994是茅臺保健酒公司的溯源品牌，旨在提升茅臺不老酒乃至茅臺保健酒公司的品牌價(jià)值，在茅臺集團(tuán)的序列化崛起中具有劃時(shí)代的意義。

　　茅臺不老酒1994既然扮演著如此重要的角色，那么這款產(chǎn)品本身的價(jià)值感體現(xiàn)在哪里?

　　在酒說看來，茅臺不老酒1994的誕生，是向1994年首款經(jīng)典茅臺不老酒的致敬，是經(jīng)典的煥新再出發(fā)，富含歷史紀(jì)念價(jià)值;而在品質(zhì)層面，茅臺不老酒1994采用茅臺獨(dú)特釀造傳統(tǒng)與健康養(yǎng)生的原料配置，搭配創(chuàng)新醬香酒勾調(diào)技藝精心制成，提升了品質(zhì)級別，此外在包裝設(shè)計(jì)上也足夠亮眼，延續(xù)了茅系風(fēng)格，在品位上兼具厚重典雅與時(shí)尚高端的特質(zhì)。

　　總體上來看，茅臺不老酒1994身上極具黑馬潛質(zhì)，很有可能成為茅系家族下一個(gè)新星。

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　　攻“醬”有術(shù)，戰(zhàn)略打法首次曝光

　　考驗(yàn)一個(gè)醬酒品牌能否走長遠(yuǎn)，產(chǎn)品競爭力是根基，更重要還要看戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力。

　　為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對三款產(chǎn)品的精準(zhǔn)化、價(jià)值化市場布局，洛陽玖醇負(fù)責(zé)人曾皓之在會上首次披露了核心戰(zhàn)略打法: “1313戰(zhàn)略”，即牢牢把握1個(gè)趨勢，茅臺集團(tuán)序列化崛起不可擋;堅(jiān)持走好3大路線，文化路線+價(jià)值路線+品牌路線;持續(xù)打造1個(gè)經(jīng)典，茅臺不老酒1994(茅源珍品一號);全面強(qiáng)化3個(gè)意識，大局意思+市場意識+服務(wù)意思。

　　此外，圍繞品牌發(fā)展，洛陽玖醇還制定三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(2021-2023)，明確了前三年的定位分別是“窗口年、定盤年、搶位年”，給出了這三年的核心詞為跑馬圈地、定點(diǎn)定量和結(jié)構(gòu)化價(jià)值，并通過明確三年銷售額超10億的目標(biāo)，來激發(fā)經(jīng)銷商的干勁和動(dòng)力。

　　從戰(zhàn)略中可以看出，茅臺不老酒1994被放在了極為重要的核心大單品位置上，尤為關(guān)注的是，洛陽玖醇還為茅臺不老酒1994匹配了一套全面系統(tǒng)的打法。曾皓之表示，茅臺不老酒1994將實(shí)行深度服務(wù)+精準(zhǔn)落地+廠商共建的市場模式，會持續(xù)大手筆定向投入推廣，例如會通過經(jīng)典薈、整體品鑒會、特色主題游等多元化形式對消費(fèi)者深耕培育。對商家而言，則是給出了相當(dāng)可觀的返利，程度保障商家利益化。

　　而在全國化布局方面，茅臺不老酒則是有節(jié)奏地進(jìn)行拓展，實(shí)行一地一商政策，深挖區(qū)域市場，將會聯(lián)動(dòng)打造“經(jīng)典之夜”文化IP。據(jù)了解，下個(gè)月，茅臺不老酒1994首場經(jīng)典之夜會在洛陽站拉開序幕，這也預(yù)示著茅臺不老酒將蹄疾步穩(wěn)步入市場，開啟全新征程。

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　　成為風(fēng)口上的“奔跑者”

　　這是一個(gè)選擇大于努力的時(shí)代。在醬酒熱勢不可擋的背景下，醬酒已然成為當(dāng)下最為確定性的行業(yè)風(fēng)口。雖然各大品牌爭做搶奪風(fēng)口紅利的受益者，但不容忽視的是，并非所有品牌都站在同一起跑點(diǎn)上，擁有純正的醬酒血統(tǒng)往往是品牌占據(jù)制勝點(diǎn)的重要砝碼，也是先人一步的優(yōu)勢所在。從這一點(diǎn)而言，茅臺不老酒1994有著茅臺集團(tuán)在品牌與品質(zhì)上的強(qiáng)大背書，也更易在醬酒賽道上脫穎而出。

　　眾所周知，這一輪醬酒熱是在茅臺的帶動(dòng)下起來的，茅臺一度醬酒品類市場溢價(jià)與市場稀缺價(jià)值，這也讓茅系醬香在消費(fèi)培育和價(jià)格寬度方面得到了充分的延伸。市場也在佐證這一點(diǎn)。如今，茅臺醬香酒和習(xí)酒都已實(shí)現(xiàn)序列化“崛起”，成為行業(yè)超百億規(guī)模的醬酒大軍，茅臺集團(tuán)旗下其他核心品牌價(jià)值正日益加速釋放。包括茅臺不老酒、茅臺醇等子公司打造的核心戰(zhàn)略自營品牌，也在成為醬酒稀缺資源，引發(fā)了眾多經(jīng)銷商“搶奪”代理權(quán)的熱潮。

　　可見，茅臺集團(tuán)顯然還處于被低估的價(jià)值洼地，而茅臺保健酒公司是大健康時(shí)代茅臺集團(tuán)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的重要組成部分，茅臺不老酒作為茅臺保健酒業(yè)的核心支柱品牌，也更是被寄予了很高的厚望。

　　抓住了稀缺的茅系產(chǎn)品也就抓住了醬酒熱。在獲得有利的競爭站位后，在專業(yè)化運(yùn)營的加持下，茅臺不老酒1994的后發(fā)優(yōu)勢會愈發(fā)顯露，坐擁天機(jī)地利人和，茅臺不老酒1994將迎來窗口期，真正成為醬酒風(fēng)口上的奔跑者。