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一線直擊:品質(zhì)無敵同價位,第二代五糧春打響國慶“動銷戰(zhàn)”

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2021-09-27 10:16:00
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      “淡金色搭配紅色,第二代五糧春的視覺呈現(xiàn)低調(diào)而尊貴,自飲送禮兩相宜?!?/p>

      “醇厚豐滿,清冽甘爽,五糧春的品質(zhì)在同價位產(chǎn)品中沒有對手?!?/p>

      ……

      在對第二代五糧春進行市場調(diào)研之前,微酒記者在網(wǎng)上看到了如此評價。作為中秋旺銷的中高端品牌代表,五糧春在渠道端收獲了如潮好評。

      近日,微酒記者獲悉,伴隨著五糧濃香公司全國范圍市場調(diào)研活動的開展,第二代五糧春已經(jīng)打響國慶“動銷戰(zhàn)”。

      01

      市場調(diào)研打前戰(zhàn),五糧春“動銷戰(zhàn)”掀高潮

      從六月下旬開始,五糧濃香公司管理團隊全體走市場、訪一線、促落實,開展實地調(diào)研工作。據(jù)參與的工作人員介紹,此次調(diào)研為五糧濃香公司首次開展全國市場范圍調(diào)研活動,覆蓋全國所有銷售大區(qū)、百余家經(jīng)銷商以及千余家終端。

      “通過與商家開誠布公地交換意見,有針對性地幫扶商家,持續(xù)強化渠道建設(shè)和終端建設(shè)?!鄙鲜鋈耸勘硎荆笳{(diào)研是體現(xiàn)和落實公司對商家“優(yōu)中選優(yōu)、真心扶商”的工作政策,目前大調(diào)研已基本完成。

      旺季動銷前的大調(diào)研活動,對于今年新上市的第二代五糧春可以說是恰逢其時。

      “第二代五糧春今年才上市,在首個旺季前全面摸底市場,對于動銷戰(zhàn)略的制定和促銷細節(jié)的把控,有直接的幫助?!庇泻幽系奈寮Z春商家對微酒記者表示,全面、系統(tǒng)性地調(diào)研體現(xiàn)了五糧濃香公司切實支持大商優(yōu)商,與大家共同深耕市場的態(tài)度和決心。

      在中秋國慶營銷活動中,第二代五糧春在掃碼獲得積分基礎(chǔ)上,實施中秋國慶活動積分翻倍,同時,消費者還可額外獲得一次抽獎機會,獎品包括3L裝五糧春大壇酒、華為平板C3 WIFI版、華為FreeBuds 4i無線耳機、五糧濃香品鑒酒具、100ml五糧春小酒等。

      對于第二代五糧春來說,除了大調(diào)研,五糧春品牌運營部還同步開展全國巡回活動,為各銷售大區(qū)進行產(chǎn)品宣貫培訓,提升銷售人員戰(zhàn)斗力,以便更好服務(wù)市場一線。

      “動銷情況遠遠好于預期。”成都一位長期經(jīng)營五糧春的商家對微酒記者表示,得益于措施對路,第二代五糧春開瓶率在中秋期間同比平時翻了幾番,目前針對國慶的宴席、團購、商務(wù)用酒正在快速出貨。

      微酒記者注意到,在五糧濃香公司“一盤棋”統(tǒng)籌下,第二代五糧春的首個旺季動銷已實現(xiàn)中秋圓滿收官,目前正掀起國慶動銷高潮。

      02

      品質(zhì)+品牌,劍指中高端超級單品

      第二代五糧春獲得商家和市場的正向反饋,除了廠商的合力推動,其本身的品質(zhì)與品牌,更是其大秀中高端的充分必要條件。

      在微酒調(diào)研中,大眾對五糧春的品質(zhì)贊不絕口。

      “有句俗話叫‘千年窖池萬年槽,酒好全憑窖池老’,五糧液的老窖池群大家都知道,五糧春依托這些老窖池,有著長期穩(wěn)定的優(yōu)異品質(zhì)、超高的性價比,是名酒品質(zhì)之選?!痹谀暇┮患覠熅频?,負責人對五糧春的發(fā)展前景有著充分的品質(zhì)自信。

      值得注意的是,五糧春的品質(zhì),也得到過專家的一致認可。

      2019年,在中國酒業(yè)協(xié)會主辦的白酒國評年會上,240名白酒評酒專家對隨機采購的197個白酒樣酒進行盲品,五糧春一舉摘得其中兩個價位段名。

      除了品質(zhì),五糧春的品牌也是有口皆碑。

      南京某商貿(mào)公司副總經(jīng)理對微酒記者透露,當前,消費意識持續(xù)理性回歸,大品牌且質(zhì)優(yōu)價宜的產(chǎn)品最受市場歡迎,五糧春系出名門,在同價位有的競爭優(yōu)勢。

      “相比其他省市的消費者青睞品類,江蘇市場消費者更注重品牌?!彼硎?,當前濃香型白酒在江蘇市場占有絕對的話語權(quán),在中高端價位,五糧春底蘊深、基礎(chǔ)牢、品牌大,廣泛應(yīng)用于全消費場景。

      事實上,25年的品牌成長中,五糧春以秀美、優(yōu)雅、雋永的品牌調(diào)性深入人心,“系出名門,麗質(zhì)天成”短短的八個字,道出了五糧春的品質(zhì)內(nèi)涵,讓人動情動容,是廣大消費者心中不可磨滅的經(jīng)典。

      微酒記者在調(diào)研中獲悉,作為五糧濃香公司戰(zhàn)略品牌,五糧春將持續(xù)真金白銀投入,進一步講好五糧春的品牌故事、品質(zhì)故事,打造五糧春品牌專屬文化IP,不斷提升五糧春品牌的知名度、美譽度和影響力。

    五糧春酒

來源:微酒  
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