近日,52度500mL內(nèi)參酒(2021版)煥新上市。而這,也是其上市十七年以來,內(nèi)參酒的首次升級。
對此,部分業(yè)內(nèi)人士認為,此次升級煥新,是內(nèi)參酒為躋身中國四大高端名酒品牌而做的必要準備。
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率92.58%的內(nèi)參酒
根據(jù)酒鬼酒方面發(fā)布的《酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報告》顯示,內(nèi)參系列實現(xiàn)營收5.20億元,同比增長86.13%,占營業(yè)收入比重為30.33%。
與此同時,內(nèi)參系列的率92.58%,增長0.06個百分點。
對于內(nèi)參酒的市場表現(xiàn),酒鬼酒相關(guān)負責人曾在接受采訪時表示,“內(nèi)參酒全國招商進展順利,回款動銷良好,湖南省外擴張順利。京津冀、山東、河南、華東、廣東等重點市場銷售提升,加速拓展全國化市場!
目前,酒鬼酒產(chǎn)品系列共有內(nèi)參、酒鬼酒、湘泉三大系列,中高端產(chǎn)品以內(nèi)參酒和酒鬼酒為核心。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,從酒鬼酒公司近幾年的表態(tài)、動作來看,內(nèi)參酒對酒鬼酒公司來說,分量“越來越重”,其不只是創(chuàng)收的利器,更是酒鬼酒打造高端白酒品牌道路上的“一面旗幟”。
需要大家注意的是,從《酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報告》來看,內(nèi)參酒占酒鬼酒公司營業(yè)收入的比重還僅為30.33%,與酒鬼酒57.18%的營收占比相比仍有差距。
但已有業(yè)內(nèi)專家表態(tài),以消費升級為時代背景,白酒消費者的高端酒、名酒的追逐熱情“與日俱增”,內(nèi)參酒的市場潛力將進一步得到釋放。
盡管目前酒鬼酒系列占比居首位,但是,隨著內(nèi)參酒從大本營湖南,走向全國區(qū)域重點市場,到泛全國化,再到進一步推動全國化,內(nèi)參酒占比只會越來越高。
未來,酒鬼酒公司的營收占比的50%以上,應(yīng)該會來自內(nèi)參酒而非酒鬼酒。
另據(jù)公開資料顯示,酒鬼酒公司的“十四五”規(guī)劃之中,已經(jīng)明確了要將“內(nèi)參酒”打造成“中國四大高端白酒品牌之一”的目標。
因此,內(nèi)參酒上市十七年來首次煥新升級,也被眾多業(yè)內(nèi)人士視為,這是內(nèi)參酒為躋身中國四大高端品牌而做的必要準備。
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到時候了!內(nèi)參酒必須升級煥新
內(nèi)參酒自2004年創(chuàng)牌上市,十七年來首次升級煥新,為的就是以更好的狀態(tài),向“中國四大高端白酒品牌之一”的目標發(fā)起沖刺。
賣酒狼了解到,今年年初,酒鬼酒就開始謀劃對內(nèi)參酒進行煥新升級。新包裝產(chǎn)品已于9月1日全面向全國市場鋪開。
與此同時,向全國鋪開后,以新包裝產(chǎn)品為主導(dǎo),如果客戶喜歡老包裝產(chǎn)品,在新老交替期,老包裝產(chǎn)品仍會正常供應(yīng)。
賣酒狼還了解到,內(nèi)參酒此次煥新,主要在以下三個方面:
一是“品牌背書”:52度內(nèi)參酒(2021版)包裝盒側(cè)面印有“中糧”標識,這也是首款直接在包裝上,體現(xiàn)中糧背書的內(nèi)參產(chǎn)品。
二是“形象提升”:52度內(nèi)參酒(2021版)外盒及瓶身紅標在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計特征的基礎(chǔ)上,以中國傳統(tǒng)美學(xué)為創(chuàng)作理念,進行了細節(jié)上的優(yōu)化,外盒及瓶身的“內(nèi)參”二字改為金色立體字。此外,裝內(nèi)參酒酒瓶的布袋,也改成了絨布材質(zhì)。
這兩個改變,進一步凸顯了內(nèi)參酒的高端屬性,更好的迎合了高端白酒消費群體的喜好。
三是“數(shù)字加持”:52度內(nèi)參酒(2021版)以數(shù)字化技術(shù)加持內(nèi)參酒防偽溯源,一物一碼,瓶、盒、箱多碼關(guān)聯(lián),構(gòu)成智能物碼防偽溯源管理系統(tǒng),為產(chǎn)品與消費者之間深度溝通全面賦能。
對此,業(yè)內(nèi)專家的觀點是,在一個“拼品牌”“拼顏值”“拼服務(wù)”的消費者時代,內(nèi)參酒的首次升級煥新,帶來更為精致、細膩、有質(zhì)感的高端產(chǎn)品,滿足了消費者對美好生活的品質(zhì)追求,能給他們帶來新的消費體驗。
通過“中糧”標識,增加了內(nèi)參酒品牌的含金量,提升了消費者對內(nèi)參酒的信任度。同時,改變形象的做法,讓內(nèi)參酒與高端消費群體的審美進一步深度契合。
最關(guān)鍵的一點是,內(nèi)參酒借用數(shù)字化力量,以“一物一碼”的方式提升了產(chǎn)品的“保真度”,智能化的防偽溯源管理系統(tǒng)的啟用,切實解決了消費者買到假酒的問題,將有效增強消費者對產(chǎn)品的信心,提升購買欲望。
按照這個發(fā)展勢頭,內(nèi)參酒躋身中國四大高端白酒品牌,真的是指日可待。
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