在李清照的故鄉(xiāng)濟(jì)南章丘,華潤啤酒正在試圖下一盤大旗。
8月24日,由華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司(簡稱“華潤雪花”)全資控股的華潤啤酒(濟(jì)南)有限公司在章丘正式成立,注冊資本高達(dá)6億元。記者注意到,這也是繼2019年華潤雪花啤酒(山東)有限公司注銷后,華潤雪花再度踏入山東地界。
對于在濟(jì)南章丘新建產(chǎn)能,華潤雪花總經(jīng)理侯孝海稱此為構(gòu)建大工廠之舉,而此前在他掌舵華潤雪花的六年多時間里,關(guān)閉工廠已達(dá)30家左右。對于濟(jì)南廠區(qū)建成投產(chǎn)之后,華潤雪花在山東的產(chǎn)能整合問題,記者8月27日向華潤啤酒發(fā)送了采訪郵件,但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。
在濟(jì)南新建產(chǎn)能70萬千升
華潤雪花此次在山東設(shè)立子公司,與一個月前在濟(jì)南的一場簽約有關(guān)。
今年7月22日,章丘區(qū)人民、明水經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分別與華潤雪花投資簽訂項目框架協(xié)議和項目投資合同。此次簽約的華潤雪花啤酒工廠項目,總投資不低于13億元,建筑規(guī)模10萬平方米,8年內(nèi)累計納稅總額不低于20億元,一期年產(chǎn)能70萬千升。
對此啤酒營銷專家方剛表示,雪花啤酒在山東銷量約60萬噸,市場占有率在20%左右,有一定的市場基礎(chǔ),在濟(jì)南建設(shè)新廠的出發(fā)點是產(chǎn)能整合和優(yōu)化。他認(rèn)為,濟(jì)南工廠建成時,華潤雪花可能會關(guān)閉聊城、濱州兩家工廠,將產(chǎn)能和資源集中到濟(jì)南新廠。
曾布局濱州、聊城、煙臺
在燕京啤酒被取代后,華潤雪花、青島啤酒、重慶啤酒成了中國啤酒新的三大龍頭,其中山東毫無疑問是青島啤酒的大本營,其他兩大巨頭在此滲透不多。天眼查披露,華潤雪花對外投資企業(yè)共106家(包括已注銷企業(yè)),除上述已注銷的山東公司注冊地為煙臺外,還在濱州、聊城兩地?fù)碛凶庸尽?/p>
公開報道顯示,華潤啤酒首次進(jìn)入山東是在2008年。當(dāng)年10月,由鄒平縣牽頭,琥珀啤酒與華潤雪花達(dá)成收購協(xié)議。2009年2月,改制方案獲批,華潤雪花出資2.85億元整體收購琥珀啤酒廠,并注冊資金1.8億元成立華潤雪花啤酒(濱州)公司。
據(jù)財經(jīng)報道,根據(jù)協(xié)議,兩年后,華潤雪花將回購琥珀啤酒管理層所持的10%股份。然而僅僅幾個月后,華潤雪花便以6300萬元的溢價回購剩余股份,琥珀啤酒也成為華潤雪花的全資附屬公司。
此后不久,華潤啤酒繼續(xù)在山東出手,先是收購聊城新水城啤酒,成立華潤(聊城)啤酒有限公司,后又深入膠東半島,在煙臺福山區(qū)投建新廠,并在2010年底投產(chǎn)。借助上述收購和新建,雪花在山東完成“東、中、西”三個區(qū)域的布局。
時隔多年后,華潤雪花原執(zhí)行董事,被譽(yù)為公司“靈魂人物”的王群公開表示,煙臺建廠是雪花在山東棋局布子的重要一步,也是華潤雪花在中國東部沿海地區(qū)建立完整分銷網(wǎng)絡(luò)的重要一步。他還表示,華潤雪花的建廠、并購就像買菜一樣,沒有外界想象的那么復(fù)雜。
5年關(guān)廠30間,濟(jì)南將打造“大工廠”
2016年,王群突然宣布退休,同樣作為華潤啤酒老將的侯孝海走向臺前。由此,華潤啤酒也結(jié)束了王群時代的擴(kuò)張步伐,在侯孝海掌舵時期,進(jìn)入了收縮階段。
公開報道顯示,侯孝海執(zhí)掌華潤啤酒后,將全國近百家工廠關(guān)閉20多家。2020年又停止運(yùn)營4家啤酒廠,啤酒廠減少到70家;2020年底員工2.7萬人,比2019年底的3萬人,又減少了3000人。
8月18日,華潤啤酒發(fā)布上半年業(yè)績,其中顯示,截止到6月底,華潤啤酒在國內(nèi)25 個省、市、區(qū)營運(yùn)68間啤酒廠,年產(chǎn)能約1870萬千升。而上述數(shù)字在2016年年底,還是98間,年產(chǎn)能約2200萬千升。
對于濟(jì)南設(shè)立工廠,侯孝海在近期召開的媒體溝通會上有所談及,他表示,關(guān)工廠已經(jīng)不是華潤啤酒的重點戰(zhàn)略,在整體的產(chǎn)能規(guī)劃和產(chǎn)能安排當(dāng)中是很常態(tài)化的工作,現(xiàn)在更多的是進(jìn)行產(chǎn)能的重新布局。華潤啤酒在構(gòu)建新的大工廠,如濟(jì)南工廠在相繼落地。
而在7月于章丘簽約時,侯孝海也曾亮相簽約儀式,對濟(jì)南市和章丘區(qū)一如既往的支持表示感謝,并表示下一步,將發(fā)揚(yáng)雪花啤酒百折不撓、精益求精的精神,在項目推進(jìn)過程中堅持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量建設(shè)新廠,正式運(yùn)營后,將向廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
或同時發(fā)力白酒端
除了啤酒外,華潤雪花還在白酒端與山東有所接觸。
今年3月下旬,侯孝海曾到濰坊拜會田慶盈,濰坊主流媒體報道稱,此次會見中,雙方就華潤啤酒與景芝酒業(yè)相關(guān)合作事宜進(jìn)行深入交流。
當(dāng)月,在華潤啤酒2020年年報業(yè)績發(fā)布電話會上,侯孝海表示,華潤啤酒管理層確定在“十四五”期間,探討并優(yōu)選有限多元化的產(chǎn)業(yè)和品類適當(dāng)進(jìn)入,以充分釋放雪花啤酒的管理、品牌、渠道網(wǎng)絡(luò)能力。這些品類包括白酒、低酒精度的預(yù)調(diào)酒和果味酒。
“雪花啤酒在全國有1.4萬個大客戶,400多萬個零售終端,在渠道網(wǎng)絡(luò)管理方面,雪花啤酒相對來講有一定的競爭優(yōu)勢?!焙钚⒑UJ(rèn)為,有限多元化不僅將發(fā)揮華潤啤酒的渠道能力,也可以讓啤酒實現(xiàn)更多盈利,建立更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和培養(yǎng)更多的人才。
而在前述媒體溝通會上,侯孝海則公開回應(yīng),表示華潤啤酒在“十四五”期間制定了酒類多元化發(fā)展的戰(zhàn)略,白酒是多元化戰(zhàn)略的,也是華潤雪花啤酒在“十四五”開局之年著力落地的一個戰(zhàn)略。
最新消息顯示,8月26日,華潤啤酒附屬公司華潤酒業(yè)控股有限公司與山東景芝白酒有限公司及山東景芝酒業(yè)股份有限公司就酒業(yè)控股擬透過注資方式投資于目標(biāo)公司訂立協(xié)議。投資事項的確實金額會在參考將對目標(biāo)公司所進(jìn)行的估值后落實。
記者采訪了解到,在簽約儀式上,侯孝海表示,“未來十年是白酒品質(zhì)和品牌發(fā)展的十年,白酒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著華潤啤酒進(jìn)軍白酒市場,在多元化成長道路上邁出了堅實一步,雙方優(yōu)勢互補(bǔ),將形成疊加賦能、發(fā)展共贏的“雙贏”局面,助推中國白酒市場更快、更高質(zhì)量發(fā)展?!?/p>
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