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上半年?duì)I收超65億,牛欄山“五·五”實(shí)現(xiàn)良好開局

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-08-27 14:08:00
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      8月25日,順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布2021半年度報(bào)告。公告顯示,順鑫農(nóng)業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91.91億,同比下降3.46%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈*4.76億,同比下降13.27%。

      在順鑫農(nóng)業(yè)整體業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑情況下,作為第 一大業(yè)務(wù)板塊的白酒產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。公告顯示,報(bào)告期內(nèi),白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.36億,同比去年增加1.09%。順鑫農(nóng)業(yè)旗下主營(yíng)白酒品牌為牛欄山,其白酒業(yè)績(jī)基本由牛欄山品牌貢獻(xiàn)。

      從產(chǎn)品來看,以牛欄山陳釀為主的低檔酒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為49.76億,同比增長(zhǎng)5.24%,占比營(yíng)收的76%,繼續(xù)維持營(yíng)收占比,高檔酒、中檔酒則分別實(shí)現(xiàn)銷售收入為7.96億、7.65億。

     牛欄山

      在率方面,上述三類產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)提升,其中以珍品為代表的中檔酒率提升幅度,同比上升2.42%。順鑫農(nóng)業(yè)在報(bào)告中也透露,珍品陳釀系列為牛欄山近兩年重點(diǎn)培育新品,在北京、長(zhǎng)三角等部分核心市場(chǎng)投放,終端渠道的陳列、廣宣費(fèi)用也重點(diǎn)覆蓋該產(chǎn)品,截至目前還處于產(chǎn)品導(dǎo)入期,營(yíng)收增速符合公司預(yù)期。

      實(shí)際上,牛欄山在上半年能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展,主要得益于推進(jìn)深度全國(guó)化營(yíng)銷的“三大舉措”。牛欄山在半年報(bào)中表示,2021年上半年,在宏觀經(jīng)濟(jì)回暖和疫情階段性有效防控的背景下,白酒行業(yè)整體向著產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化、名優(yōu)品牌效應(yīng)更加凸顯的趨勢(shì)發(fā)展??傮w來看,行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn),呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性繁榮態(tài)勢(shì)。

      基于此,公司主要采取三大舉措:一是通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、營(yíng)銷組織優(yōu)化、終端建設(shè)優(yōu)化、營(yíng)銷管理細(xì)化等舉措深耕京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大戰(zhàn)略發(fā)展區(qū);二是持續(xù)深入打造“1+4+N”樣板市場(chǎng)群,在“1+4”的基礎(chǔ)上,培育10個(gè)以上的外阜重點(diǎn)市場(chǎng),打造一體多翼的樣板市場(chǎng)群;三是加快布局線上線下融合的數(shù)字化營(yíng)銷,不斷探索數(shù)字化營(yíng)銷路徑,布局線上線下的一體化營(yíng)銷。

      在國(guó)開證券看來,牛欄山發(fā)展策略穩(wěn)定明晰,低端酒龍頭地位不斷強(qiáng)化,未來在深度全國(guó)化的戰(zhàn)略下,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有望快速上攻。國(guó)盛證券也認(rèn)為,牛欄山作為光瓶酒行業(yè)龍頭,有望未來以高品質(zhì)與高性價(jià)比提升市占率,民酒不斷向前發(fā)展。

      值得一提的是,從2001年起,牛欄山開始做五年規(guī)劃,到去年“四·五”規(guī)劃執(zhí)行完畢。今年作為“五?五”戰(zhàn)略的開局之年,無疑承載了更多的責(zé)任與期許。從半年報(bào)來看,顯然牛欄山為“五?五”發(fā)展開了一個(gè)好頭。

      對(duì)于牛欄山的“五?五”戰(zhàn)略規(guī)劃,順鑫農(nóng)業(yè)在2020年年報(bào)中表示,牛欄山繼續(xù)堅(jiān)持民酒定位,堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向,依托大眾消費(fèi)升級(jí)和理性消費(fèi)回歸的趨勢(shì),打造中國(guó)“新名酒”品牌,力爭(zhēng)成為中國(guó)最具影響力的民酒集團(tuán)。

      同時(shí),作為二鍋頭第 一品牌,牛欄山將繼續(xù)占據(jù)差異化品類優(yōu)勢(shì)的先機(jī),通過專業(yè)細(xì)分,營(yíng)銷切割,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),不斷提升消費(fèi)者認(rèn)可度和滿意度。而為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),牛欄山“五?五”期間將在結(jié)構(gòu)調(diào)整、文化助力等方面實(shí)施六大升級(jí)。

      具體來看:在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面,牛欄山將以基于全國(guó)化營(yíng)銷的戰(zhàn)略單品為一條主線,以三大戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)、省區(qū)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品和因地制宜開發(fā)的區(qū)域市場(chǎng)特色產(chǎn)品為兩條副線,借陳釀之勢(shì),全力推廣“珍?!薄20系列升級(jí)產(chǎn)品;蓄品牌之勢(shì),培育“百年”、“經(jīng)典”系列產(chǎn)品;造市場(chǎng)之勢(shì),開辟區(qū)域特色產(chǎn)品升級(jí)新路徑。

      在品牌文化升級(jí)層面,牛欄山將緊抓國(guó)家和地方政策大力支持文旅融合的歷史機(jī)遇,推進(jìn)牛欄山文化苑的相關(guān)建設(shè),將牛欄山品牌文化建設(shè)融入到地方文旅規(guī)劃中,豐富品牌內(nèi)涵,強(qiáng)化品牌影響。

      安信證券最新研報(bào)指出,站在“五五”發(fā)展的重要窗口期,公司白酒業(yè)務(wù)已奠定光瓶酒地位,并執(zhí)行“深分銷、調(diào)結(jié)構(gòu)、樹樣板”主動(dòng)調(diào)整蓄勢(shì),通過珍品陳釀等30—50元價(jià)位產(chǎn)品的持續(xù)導(dǎo)入以及樣板市場(chǎng)的模式復(fù)制,有望步入結(jié)構(gòu)升級(jí)及深度全國(guó)化的新階段。目前百億級(jí)實(shí)現(xiàn)機(jī)制變革白酒企業(yè)均獲得了更好增長(zhǎng)動(dòng)能,期待公司“五五”有新氣象。

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