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貴州醇收購,成了全行業(yè)的懸疑大戲!

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-08-19 11:40:00
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      從8月4日對外宣布下半年啟動“并購模式”,到8月16日辟謠收購四川某酒企傳言,不到兩周時間,貴州醇借助收購一事成為行業(yè)焦點。

      貴州醇有無能力收購5000噸以上產(chǎn)能醬酒企業(yè)?赤水河流域哪家企業(yè)將被收購?貴州醇這次大張旗鼓的收購企業(yè)意欲何為……不止今日頭條朱偉自媒體平臺,各路行業(yè)媒體也都參與到這場討論當(dāng)中。

      而隨著收購標(biāo)的漸漸浮出水面,這場懸疑大戲的最高潮也即將上演。

    貴州醇

      懸疑式營銷給貴州醇帶來了什么?

      不管貴州醇最終收購哪家企業(yè),從營銷角度來看,這都堪稱一起經(jīng)典懸疑式營銷案例。

      有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),和之前收購貴州醇、枝江酒業(yè)不同,此次貴州醇收購赤水河流域5000噸醬酒企業(yè)“雷聲”極大,“2019年收購貴州醇,2020年收購枝江,都是收購?fù)瓿珊髮ν忉尫畔,而這次收購則是進(jìn)行了提前造勢!彼麚(jù)此認(rèn)為,除考慮保護(hù)商業(yè)機密之外,“說明這次收購已經(jīng)板上釘釘,圍繞收購企業(yè)的信息釋放是一場懸疑式營銷,通過激發(fā)消費者好奇心,達(dá)到傳播的目的,最終是為了提升品牌知名度。”

      業(yè)內(nèi)一些投資者也持相同看法。8月11日,在巖石股份互動平臺上,有投資者就貴州醇收購一事發(fā)問,“在人氣高的頭條上,貴州醇枝江朱總和網(wǎng)友互動頻繁,最近在征集欲收購5000噸以上的優(yōu)質(zhì)醬香大企,請評估是否可以借鑒這模式拓展產(chǎn)品知名度?

      有營銷界人士指出,貴州醇收購事件已經(jīng)具備懸疑式營銷的諸多特征,其具體表現(xiàn)為:整個事件節(jié)奏清晰,從征集收購企業(yè),到釋放相關(guān)收購標(biāo)準(zhǔn),到披露相關(guān)文件,層層剝繭,“懸疑+爆點”要素完整。而這場懸疑大戲的最高潮,就是被收購企業(yè)現(xiàn)真身,這也將為貴州醇帶來可觀的品牌曝光度。

      “網(wǎng)友參與進(jìn)來了,行業(yè)媒體參與進(jìn)來了,業(yè)內(nèi)投資者也參與進(jìn)來了,貴州醇收購已成為全行業(yè)的懸疑大戲!鄙鲜鋈耸空J(rèn)為,借收購進(jìn)行品牌傳播,貴州醇走出了一招妙棋,不管最終收購的是哪家企業(yè),貴州醇的這場營銷攻勢已初見成效。

來源:酒業(yè)家  
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