同天，水井坊啟動(dòng)“典藏公益行動(dòng)計(jì)劃”，預(yù)計(jì)將從今年開始將典藏及以上高端產(chǎn)品銷售額的一部分用于公益事業(yè)，形成品牌價(jià)值與品牌精神的雙重。兩件事同日官宣，水井坊高端化戰(zhàn)略推進(jìn)節(jié)奏正在不斷加快。

　　銷售有限公司總經(jīng)理陳全在媒體溝通會(huì)上表示，公司成立后，將主要經(jīng)營水井坊品牌典藏及以上的產(chǎn)品。在推動(dòng)銷量增長方面，陳全表示，作為一家銷售公司，要注重三點(diǎn)：其一是市場秩序的管理及配額，其二是分銷體系的建設(shè)運(yùn)營和服務(wù)，其三是在高端白酒用酒場景中企業(yè)團(tuán)購方面的突破。

　　此外，高端銷售公司將吸引更加優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商加入水井坊高端化戰(zhàn)略長期布局藍(lán)圖，進(jìn)一步拓展全國市場。但在合作伙伴的要求方面，陳全表示，“經(jīng)銷商的選擇求精不求多，要精挑細(xì)選。未來的發(fā)展要看長期，立足于長遠(yuǎn)，注重質(zhì)量，而不是短期賺快錢。”

　　新天豐集團(tuán)董事長駱小蓉在此次股東大會(huì)上被推舉為水井坊高端白酒銷售有限公司董事長。她表示，組建水井坊高端酒銷售公司極大提升了股東們的積極性，激發(fā)了渠道活力，將推動(dòng)水井坊高端化戰(zhàn)略在各個(gè)區(qū)域市場的有效落地和突破提升。

　　作為水井坊產(chǎn)品序列中的核心之一，典藏在品牌影響力方面頗有建樹，卻遲遲未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模放量。產(chǎn)量稀缺與沒有實(shí)現(xiàn)獨(dú)立化運(yùn)營是其無法成為水井坊經(jīng)營規(guī)模重要支撐點(diǎn)和*核心增長點(diǎn)的重要原因。

　　銷售公司聚焦典藏及以上產(chǎn)品的銷售，則明確了其將通過做大做強(qiáng)典藏品牌，實(shí)現(xiàn)水井坊在高端酒市場贏取更多市場份額的戰(zhàn)略目標(biāo)。而典藏及以上產(chǎn)品的成功布局和，有利于發(fā)揮產(chǎn)品杠桿效應(yīng)和虹吸效應(yīng)，促進(jìn)全線產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。

　　為了做到這一點(diǎn)，水井坊高端白酒銷售有限公司總經(jīng)理陳全表示，高端銷售公司將通過品牌核心價(jià)值傳播、高端化產(chǎn)品推廣與消費(fèi)者培育，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)水井坊品牌的價(jià)值認(rèn)知，為水井坊持續(xù)發(fā)展賦能。

　　值得一提的是，自6月1日停貨以來，典藏系列市場緊缺程度不斷攀升，在部分區(qū)域市場批價(jià)漲幅超過15%到20%。結(jié)合高端白酒控貨的通常節(jié)奏，這是市場對(duì)該產(chǎn)品未來發(fā)展的樂觀預(yù)期。相信隨著高端銷售公司各項(xiàng)舉措的逐漸落地，典藏將會(huì)更好地呼應(yīng)和驗(yàn)證價(jià)值上升的趨勢。