近年來,隨著白酒市場需求的變化,越來越多的消費(fèi)者對(duì)于健康飲酒有著較高的訴求,大量白酒企業(yè)相繼推出了以“健康”為標(biāo)簽的酒類產(chǎn)品,其中不乏茅臺(tái)、瀘州老窖等名酒品牌。作為中國白酒頂部流量,五糧液在此背景下順勢(shì)推出了“敬四方”系列好酒,依托宜賓得天獨(dú)厚的釀酒條件,采用五糧液集團(tuán)優(yōu)質(zhì)基酒,萃取綠豆、竹蓀、葛根的植物精華液調(diào)配,酒感與健康相得益彰,自2017年進(jìn)入市場以來,敬四方便迎來了蓬勃發(fā)展的新局面。
作為五糧液旗下的戰(zhàn)略品牌,敬四方系列好酒在品質(zhì)上下足功夫。在包裝方面,由當(dāng)代著名藝術(shù)家許燎源先生精心設(shè)計(jì),凸顯白酒的文化內(nèi)核,在味道方面,延續(xù)了五糧液的精糧純粹,在定價(jià)方面,覆蓋了100-1000元段位的價(jià)格帶,既保持中端和中低端的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),也聚焦次高端,面向全國市場發(fā)力。
敬四方系列好酒各方面的創(chuàng)新升級(jí),既是對(duì)自身產(chǎn)品體系架構(gòu)的戰(zhàn)略布局,也是對(duì)全國中高端白酒市場的進(jìn)軍謀劃。如今上市三年多的敬四方系列好酒,已完成數(shù)億元的銷售額,銷售渠道更是遍布全國,不僅僅局限于川渝本土市場,更將新疆、西藏、陜西、湖北、北京、江蘇、湖南、等地作為重點(diǎn)拓展區(qū)域。
在牢牢把握本地市場的基礎(chǔ)上走向全國,是順應(yīng)時(shí)代潮流、擴(kuò)大品牌影響的重大舉措。此外,為維護(hù)并不斷激活敬四方系列酒的產(chǎn)品活力,敬四方逐步搭建了銷售終端網(wǎng)絡(luò),完善了市場營銷人員組織架構(gòu),為敬四方系列好酒走向全國奠定了堅(jiān)實(shí)的市場推進(jìn)基礎(chǔ)。
歷經(jīng)3年,敬四方始終不忘初心,專注于長線品牌的發(fā)展。以匠心鑄就好品質(zhì),以好品質(zhì)贏得好口碑,持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn),通過整合營銷梳理出產(chǎn)品特色,在產(chǎn)品的包裝、銷售、營銷等方面不斷創(chuàng)新,做到精準(zhǔn)導(dǎo)向,以期搶占更多市場主動(dòng)權(quán)。
作為五糧液旗下重點(diǎn)戰(zhàn)略品牌,敬四方將根據(jù)市場需求及發(fā)展節(jié)奏,逐步擴(kuò)充產(chǎn)品結(jié)構(gòu),持續(xù)擴(kuò)張全國市場版塊,打造多元化品牌運(yùn)營平臺(tái),形成惠民利民、讓老百姓放心的口碑品牌。
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