從2018年至今,“穩(wěn)中求進”一詞在茅臺半年報、年報中屢屢出現(xiàn),換作數(shù)字化的表現(xiàn),分別是2019年度經營計劃,擬定的營收增長目標是14%;2020年度經營增長目標則進一步調低至10%左右;2021年營收增速目標則為10.5%左右,只因體量巨大,看似平淡的數(shù)字背后其實也藏著巨大的增量,而這一增量在本次半年報中突出體現(xiàn)在兩個方面的5個字上:“直銷”和“系列酒”。
“直銷”
半年報:“直銷收入95億,同比增長84.5%。”
直銷業(yè)務收入相較于去年同期的51.53億元,增加了84.4%;在半年營收中占比從去年同期的約12%,提高到今年上半年的約20%。這就是在上半年批發(fā)渠道營收同比僅增長2%的基礎上,營收和凈*反而有更大增量的秘密。
也有分析認為,茅臺上半年的業(yè)績增長除了直銷比例的提升,還有生肖酒、定制酒、年份酒等結構調整因素。
關于直銷渠道,茅臺曾發(fā)布公告稱“公司披露的定期報告中,銷售渠道分為直銷和批發(fā)。直銷收入指通過自營渠道實現(xiàn)的收入,批發(fā)收入指通過社會經銷商、商超、電商等渠道實現(xiàn)的收入”。
“系列酒”
半年報:“系列酒實現(xiàn)營收60.6億,同比增長30%。”
營收增速上,茅臺酒同比增長9.39%,系列酒同比增長30.32%。
經銷商數(shù)量上,報告期內茅臺經銷商增加62家,減少12家,增加的主要是醬香系列酒的經銷商,減少的主要是茅臺酒經銷商。
產量上,報告期內公司完成基酒產量5.03萬噸,其中茅臺酒基酒產量3.78萬噸,同比增長2.99%、系列酒基酒產量1.25萬噸,同比增長9.6%。
有分析指出,上半年茅臺的主導策略是控制茅臺酒的投放,理順和提升系列酒的價格體系,讓系列酒建立中高端的品牌形象和價格定位,給經銷商創(chuàng)造足夠的*空間和銷售動力。并且,在不增加投放量的情況下,系列酒營收依然高速增長,證明價格定位被市場接受。進而證明,借著茅臺酒引發(fā)的醬香熱潮,茅臺醬香通過擴大產能、提升產品和服務,依然形成了第二增長極的攀升。(原標題:茅臺半年報的看點:5個字!)
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