“川酒正式拉開利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速帶動(dòng)新增長(zhǎng)極的序幕�！�

　　7月15日，在“四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心”的揭牌儀式上，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李富榮擲地有聲地說。

　　這場(chǎng)在成都國(guó)際商貿(mào)城舉行的揭牌儀式極受重視，不僅四川省經(jīng)信廳、商務(wù)廳、成都市以及川酒重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)主管單位領(lǐng)導(dǎo)共同站臺(tái)，而且五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、舍得、水井坊、川酒集團(tuán)以及“十朵小金花”等川酒骨干企業(yè)也悉數(shù)到場(chǎng)。

　　四川是全國(guó)首個(gè)省級(jí)直播電商規(guī)劃的發(fā)布省，于2020年4月發(fā)布了全國(guó)首個(gè)省級(jí)直播電商規(guī)劃，計(jì)劃未來兩年擬帶動(dòng)1000億產(chǎn)值，推進(jìn)實(shí)施10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡(luò)流量基地，重點(diǎn)集聚川酒、川茶等行業(yè)。顯然，“四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心”的掛牌就是四川直播電商規(guī)劃落地的重要一步。

　　那么，借規(guī)劃落地的東風(fēng)，川酒的數(shù)字化“新基建”將如何展開?四川酒類直播電商當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀與走勢(shì)如何?“數(shù)字川酒”能否成為川酒發(fā)展的新增長(zhǎng)極?

　　中國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模有多大?

　　據(jù)阿里巴巴2021財(cái)年三季度財(cái)報(bào)信息顯示，截至2020年12月31日，2020年淘寶直播帶來的GMV(成交額)超過人民幣4000億元，占比約達(dá)32.52%;而根據(jù)快手公告，2020年，快手GMV達(dá)3812億元，市場(chǎng)份額占比約達(dá)30.99%。按以上數(shù)據(jù)估算，中國(guó)直播電商的規(guī)模在2020年已超萬億。

　　6月在成都發(fā)布的《西部電商發(fā)展報(bào)告2021》顯示，西部上淘寶開店的新創(chuàng)業(yè)者人數(shù)增幅首次超越其他地區(qū)，領(lǐng)跑全國(guó)，其中西部地區(qū)淘寶主播人數(shù)增幅領(lǐng)跑全國(guó)，四川地區(qū)的新農(nóng)人主播更是躋身全國(guó)top10之列。

　　四川白酒在2020年的成績(jī)單同樣誘人。

　　據(jù)李富榮透露，2020年，四川省白酒產(chǎn)業(yè)以全國(guó)35.3%的規(guī)上酒企數(shù)量累計(jì)生產(chǎn)白酒367.6萬千升，實(shí)現(xiàn)全國(guó)49.6%的產(chǎn)量;完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2849.7億元，同比增長(zhǎng)7.9%;實(shí)現(xiàn)*總額529.1億元，同比增長(zhǎng)18.2%。

　　然而，與以上“光鮮”數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的是，2020年，四川白酒線上交易額占比僅占8.3%。

　　有白酒行業(yè)人士對(duì)此發(fā)出感嘆：“四川蒲江都成了淘寶水果縣，而占了中國(guó)白酒‘半壁江山’的川酒卻鮮有在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拿得出手的東西。”

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林認(rèn)為：“西部電商爆發(fā)式增長(zhǎng)具有可持續(xù)性�！�

　　“曹縣火了，我想在西部會(huì)不會(huì)產(chǎn)生一個(gè)像曹縣這樣的縣?這也是有可能的�！北P和林在《西部電商發(fā)展報(bào)告2021》媒體交流會(huì)時(shí)猜想，電商的發(fā)展，乃至是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將來是需要有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的，當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度，甚至可帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全部線上化并實(shí)現(xiàn)爆紅。

　　正如盤和林所言，四川白酒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面已取得了一定的基礎(chǔ)，近年來五糧液、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、舍得、水井坊、川酒集團(tuán)、豐谷、文君、三溪、古川、小角樓、敘府、江口醇、仙潭、玉蟬、金雁等川酒企業(yè)都已在線上領(lǐng)域開展了一系列探索和開拓，甚至不乏企業(yè)喊出了“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”的口號(hào)。

　　只是相對(duì)而言，川酒的線上發(fā)展還比較局限，但這也從另一個(gè)角度上展現(xiàn)出川酒的線上拓展還有很強(qiáng)的挖掘潛力。

　　“在白酒電商開啟探索之路的今天，直播正逐步成為目前電商重要的發(fā)展趨勢(shì)�！崩罡粯s在“四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心”揭牌儀式致辭時(shí)指出：“電商直播中心將融合人才孵化、一站式直播服務(wù)、私域社群裂變、品牌投資運(yùn)營(yíng)、線上新品牌開發(fā)等專業(yè)資源，更加高效地將資源優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)向企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈構(gòu)建與整合;同時(shí)，滿足更多C端消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求�！�

　　酒業(yè)家獲悉，隨著此次“四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心”的掛牌，四川將搭建“川酒直播基地”，以成都為中心，同時(shí)輻射帶動(dòng)宜賓、瀘州、綿竹、邛崍等四川省重點(diǎn)白酒產(chǎn)區(qū);并計(jì)劃以直播基地為平臺(tái)，讓更多川酒在穩(wěn)步地走向全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，深入地洞察新消費(fèi)群體的偏好，完成品牌的提檔升級(jí)。李富榮進(jìn)一步透露，將從運(yùn)營(yíng)服務(wù)、保質(zhì)保量、品牌孵化三大方面為“川酒直播基地”保駕護(hù)航。

　　由此看來，川酒版“曹縣”走紅或不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

　　自從2019年出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》之后，四川就明確提出了要將數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)和川酒文化充分融合，大力推動(dòng)“數(shù)字川酒”的建設(shè)。2020年四川發(fā)布了全國(guó)首個(gè)省級(jí)直播電商規(guī)劃。

　　今年6月，隨著《關(guān)于推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》的發(fā)布，四川再次明確提出要“引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與全國(guó)性電商、社區(qū)平臺(tái)深度合作，積極培育一批省內(nèi)酒類電商平臺(tái)，支持電商平臺(tái)創(chuàng)新白酒營(yíng)銷方式，拓寬營(yíng)銷渠道”。

　　除了直接的酒類行業(yè)政策帶動(dòng)，川酒推進(jìn)數(shù)字化還有諸多優(yōu)勢(shì)。

　　優(yōu)質(zhì)白酒在四川省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃中是聚焦五大支柱產(chǎn)業(yè)的16個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域之一，而電子信息產(chǎn)業(yè)同樣是四川全省“5+1”產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，且四川還是全國(guó)四大區(qū)域性電子信息產(chǎn)業(yè)基地之一，早在2019年就已入選國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，目前已初步形成了以“芯、屏、端、軟、智、網(wǎng)”為支撐的電子信息產(chǎn)業(yè)體系。這些都是川酒提升數(shù)字化能力的寶貴資源。

　　“四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心”揭牌的同一天，在成都都市圈電子信息產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展論壇上，成都、德陽(yáng)、眉山、資陽(yáng)四市經(jīng)信局在政策規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)配套、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面達(dá)成合作，這為四川協(xié)同性拓展數(shù)字產(chǎn)業(yè)再添利好。

　　“我們堅(jiān)信未來將有更多酒類品牌在數(shù)字化‘新基建’的賦能之下，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展，推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”對(duì)于未來，李富榮很有信心，而這番話也透露出“川酒直播基地”的背后還有另一推手。

　　當(dāng)天，“四川中國(guó)白酒博覽城”項(xiàng)目說明會(huì)與直播中心掛牌儀式同期舉行。

　　有參會(huì)企業(yè)向酒業(yè)家表示，“川酒直播基地”落戶成都國(guó)際商貿(mào)城，意味“四川中國(guó)白酒博覽城”項(xiàng)目將與“四川中國(guó)白酒金三角電商直播中心”一同構(gòu)成四川優(yōu)質(zhì)白酒線上線下雙平臺(tái)。

　　在說明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，酒業(yè)家獲悉，圍繞“主導(dǎo)、協(xié)會(huì)推動(dòng)、企業(yè)主體、酒企參與”這一指導(dǎo)原則，“四川中國(guó)白酒博覽城”項(xiàng)目以“打造世界個(gè)白酒文化深度融合的品牌”為理念，通過設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和藝術(shù)的植入以及運(yùn)用“數(shù)字博物館+”等新手段，把白酒的博覽、體驗(yàn)、消費(fèi)、交易集于一體，打造永不落幕的博覽中心和旅游目的地。

　　“項(xiàng)目一期規(guī)劃40萬平方米，主體為川酒品牌博覽區(qū)、省外白酒及其他酒類博覽區(qū)、消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)、酒品交易區(qū)和配套服務(wù)區(qū)，氣勢(shì)恢宏，以川酒為核心，集聚中國(guó)乃至世界的白酒于一城�！背啥紘�(guó)際商貿(mào)成董事長(zhǎng)壽建鴻向酒業(yè)家透露。

　　現(xiàn)場(chǎng)有參會(huì)嘉賓評(píng)價(jià)說，作為白酒大省四川省會(huì)、中國(guó)白酒風(fēng)向標(biāo)城市和川酒四大主產(chǎn)區(qū)之一，成都缺少助力白酒產(chǎn)業(yè)的載體，這與其城市地位不太匹配，這次選擇在四川省、成都市、金牛區(qū)三級(jí)重點(diǎn)工程成都國(guó)際商貿(mào)城里建設(shè)“四川中國(guó)白酒博覽城”，既有助于成都提升白酒產(chǎn)業(yè)地位，更有助于川酒四大產(chǎn)區(qū)的抱團(tuán)發(fā)展。

　　“打造白酒博物館的集合體，讓消費(fèi)者在享受藝術(shù)帶來的愉悅感的同時(shí)，進(jìn)一步體驗(yàn)到白酒文化的魅力。”壽建鴻對(duì)“四川中國(guó)白酒博覽城”的定位闡釋說，今后“四川中國(guó)白酒博覽城”將定期舉辦的國(guó)際白酒文化藝術(shù)節(jié)，將酒與音樂、酒與繪畫、酒與舞蹈、酒與設(shè)計(jì)、酒與飲食等用藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來，以期成為四川的新名片、新地標(biāo)，成為中國(guó)白酒走向世界的重要窗口。

　　“作為春季糖酒會(huì)舉辦城市，這好比是將糖酒會(huì)期無限延長(zhǎng)，成了一個(gè)永不落幕的線上糖酒會(huì)�！� 不少參會(huì)嘉賓都對(duì)“四川中國(guó)白酒博覽城”項(xiàng)目給予肯定。