端午節(jié)期間,國寶李渡旗下李渡高粱1308、李渡高粱1955、李渡高粱1975正以“方陣”形式向第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573不斷“逼近?”
近日,一位江西酒商表示,今年端午節(jié)期間,對于各類白酒品牌的動銷,他個人最明顯的感受就是,國寶李渡旗下的李渡高粱系列,特別是李渡高粱1955的動銷速度不斷上升。
許多消費(fèi)者點(diǎn)名要購買李渡高粱1955,這些消費(fèi)者,此前是“五糧液”的忠實(shí)的客戶。
該酒商稱,“以前購買‘五瀘’的消費(fèi)者,已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向選購李渡高粱系列產(chǎn)品!
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全國性大品牌掌握江西高端白酒市場!
曾經(jīng)的江西或許是較為“封閉”的,本地白酒品牌把持著大部分市場。
但是,隨著經(jīng)濟(jì)、交通、文化等多方面的快速發(fā)展,區(qū)域之間的壁壘被逐步打破,江西白酒市場的“封閉”已經(jīng)成為過去時。
其中,江西高端白酒市場的表現(xiàn)最為明顯,消費(fèi)者追求品質(zhì)、品牌的“新時代”。
從多個渠道反饋的信息來看,當(dāng)前的江西省內(nèi)白酒消費(fèi)者,對于高端白酒產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)出“上升趨勢”,且上升幅度較大。
一方面,經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快,商務(wù)類、類宴請的舉辦周期變短,舉辦次數(shù)變多。
另一方面,受全國“喝名酒,存名酒”氛圍的影響正不斷加重,越來越多的消費(fèi)者對名酒感興趣,除了品鑒、飲用之外、收藏名酒的消費(fèi)者業(yè)正逐年增多。
也正是在這樣的市場背景下,大量省外高端白酒涌入江西,而五糧液、瀘州老窖更是憑借強(qiáng)大的品牌力,迅速獲得了發(fā)展。
反觀江西本地白酒品牌,能在高端白酒市場站穩(wěn)腳跟,與五糧液、瀘州老窖“對壘”的著實(shí)不多。
截至目前,江西高端白酒市場的“主動權(quán)”更多的掌握在全國性白酒大品牌手中,包括但不限于五糧液、瀘州老窖。
盡管眾多江西酒企、酒商對此現(xiàn)狀不滿,但也不得不接受。
此次,國寶李渡能在“端午節(jié)”有沖擊五糧液、瀘州老窖市場的表現(xiàn),既是國寶李渡實(shí)力的證明,也是江西整個白酒行業(yè)的“幸事!”
因?yàn),事?shí)證明,江西本地白酒品牌確實(shí)有能力向全國白酒品牌發(fā)起“挑戰(zhàn)”,同時,這也是區(qū)域品牌強(qiáng)勢回歸和崛起的證明和例證。
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國寶李渡打響反擊“槍?”
在業(yè)內(nèi)專家看來,國寶李渡能夠爭取到五糧液、瀘州老窖的客戶,主要原因還是在三個方面,“品質(zhì)、品牌與創(chuàng)新!”
品質(zhì):在一個“全民喝好酒”的時代,國寶李渡擁有傳承800多年的元代燒酒坊古窖池,利用古微生物菌群落發(fā)酵釀制,最終釀成口味獨(dú)特的“一口四香”。李渡高粱系列產(chǎn)品,作為國寶李渡旗下的“扛鼎之作”,更是把“一口四香”做到了極致。
品牌:在一個“酒香也怕巷子深”的時代,國寶李渡以“沉浸式體驗(yàn)”的“新”方式,打造與消費(fèi)者近距離,甚至是零距離的互動空間,沒用長篇累牘的贅述,將品牌文化、企業(yè)歷史融入在每一次的活動中、互動中,不是令消費(fèi)者接受,而是令消費(fèi)者主動探尋、挖掘,助力品牌快速發(fā)展。
創(chuàng)新:2014年,國寶李渡首次推出中國白酒沉浸式體驗(yàn),2020年提出“李渡文化到文化李渡”,推出全國酒企古裝游,不僅實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)場景升級、參與者互動升級、消費(fèi)者沉浸感也得到了全面提升,讓消費(fèi)者參與其中,親身感受文化李渡強(qiáng)大的魅力。
由此可以看出,國寶李渡不但做到了創(chuàng)新,更是始終堅持且有能力不斷進(jìn)行新的創(chuàng)新。
所以,“國寶李渡PK五瀘”是實(shí)力積累到一定程度的表現(xiàn),是一個由量變到質(zhì)變的結(jié)果。
當(dāng)然,對于江西省內(nèi)白酒生產(chǎn)企業(yè)、酒商而言,這也是一次振奮人心的“壯舉!”畢竟,人人都可以提出,未來江西本土白酒品牌會更好的觀點(diǎn),但已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)才最具說服力。
未來,國寶李渡在湯司令的帶領(lǐng)下,以歷史、文化為魂,堅守品質(zhì),堅持不斷創(chuàng)新的營銷方式,有望鑄就江西白酒品牌的“新傳奇!”
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