川酒甲天下，精華在宜賓。

　　近日，來(lái)自酒都宜賓的五糧液，再次為川酒、為酒行業(yè)的品牌建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)。

　　6月2日，全球品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”榜單，五糧液的品牌價(jià)值達(dá)257.68億美元，同比增長(zhǎng)23.5%，位居該榜單第2位。

　　據(jù)悉，Brand Finance是目前全球品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) ISO 10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ISO20671 的核心制定者。該機(jī)構(gòu)通過評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，在今年的榜單中，中國(guó)白酒的表現(xiàn)尤其亮眼，共有九個(gè)中國(guó)白酒品牌上榜2021年Brand Finance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)，占榜單品牌總價(jià)值的68%，并包攬了該榜單的前五名，表現(xiàn)出中國(guó)白酒品牌在全球烈酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　Brand Finance董事總經(jīng)理Richard Haigh認(rèn)為，中國(guó)是世界的烈酒市場(chǎng)，近年來(lái)隨著酒類消費(fèi)量的增加和購(gòu)買力的提高，中國(guó)烈酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。盡管我們開始見證國(guó)際烈酒品牌在中國(guó)的普及，但中國(guó)傳統(tǒng)白酒品牌仍然在本土占據(jù)主導(dǎo)地位，每年銷量巨大，特別是市場(chǎng)茅臺(tái)和五糧液。這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在他們的品牌價(jià)值明顯于整個(gè)行業(yè)的其他品牌。

　　Brand Finance方面表示，作為最具影響力的中國(guó)品牌之一，2020年五糧液品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)大幅躍升，這得益于五糧液精簡(jiǎn)子品牌、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并專注于高端白酒市場(chǎng)。

　　連年榮登“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”榜單，五糧液為何頻頻獲得全球品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance的青睞?

　　行業(yè)人士認(rèn)為，這源于五糧液悠久的歷史、精湛的傳統(tǒng)技藝、獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、超強(qiáng)的品牌張力和優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　五糧液作為白酒龍頭企業(yè)和濃香型白酒的典型代表，從盛唐時(shí)期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，傳承已逾千載。擁有長(zhǎng)發(fā)升、利川永、全恒昌、天錫福、張萬(wàn)和、鐘三和、聽月樓、劉鼎興等8家古傳釀酒作坊的五糧液，是中國(guó)最優(yōu)秀的白酒企業(yè)，擁有“白酒大王”的美譽(yù)。

　　如今的五糧液，擁有全國(guó)的純糧固態(tài)發(fā)酵白酒生產(chǎn)基地，具有商品酒生產(chǎn)能力20萬(wàn)噸/年，有年產(chǎn)4萬(wàn)噸級(jí)的世界釀酒車間及60萬(wàn)噸的原酒儲(chǔ)存能力;有窖池3.2萬(wàn)余口，最老的明代古窖池從1368年未間斷連續(xù)生產(chǎn)至今，已達(dá)653年。五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃面積18平方公里，是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。2020年，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入1211億元，同比增長(zhǎng)12%;五糧液市值突破1萬(wàn)億元，成為中國(guó)白酒最具成長(zhǎng)性的上市公司之一。

　　面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，五糧液的逆勢(shì)增長(zhǎng)突顯出中國(guó)高端白酒的抗周期性與抗風(fēng)險(xiǎn)性。4月28日，五糧液年報(bào)顯示，五糧液2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入573.21億元，同比增長(zhǎng)14.37%;實(shí)現(xiàn)凈*增長(zhǎng)199.55億元，同比增長(zhǎng)14.67%，距離200億元大關(guān)僅一步之遙。在疫情影響的大背景下，五糧液依然取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)，繼續(xù)保持著良好的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。這充分說明五糧液市場(chǎng)底蘊(yùn)、渠道推力、產(chǎn)品拉力十分強(qiáng)勁。而“二次創(chuàng)業(yè)”推進(jìn)成果顯著，使得五糧液厚積薄發(fā)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)，綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，五糧液向全社會(huì)展示了自己的實(shí)力。

　　酒業(yè)家獲悉，2021年是五糧液品牌文化建設(shè)之年，五糧液今年一季度再度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈*雙位數(shù)增長(zhǎng)，喜迎十四五開局之年的開門紅，為雙循環(huán)下經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展注入動(dòng)力，也為五糧液品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升夯實(shí)了基礎(chǔ)。

　　行業(yè)資深人士分析認(rèn)為，五糧液在整個(gè)食品飲料行業(yè)中的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、營(yíng)銷力、文化力等軟、硬實(shí)力均為同領(lǐng)域的翹楚，且多年來(lái)深受消費(fèi)者的喜愛，這是五糧液綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)、攀登的根本原因，也是各界看好、青睞五糧液品牌的核心原因。與此同時(shí)，“二次創(chuàng)業(yè)”中的五糧液還將在大機(jī)械、大包裝、大物流等多元產(chǎn)業(yè)中發(fā)力，這也是五糧液擁有高成長(zhǎng)性的一個(gè)重要保障。

　　與此同時(shí)，五糧液的努力也得到了全球各專業(yè)品牌研究機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。歐洲、美洲、亞太三大營(yíng)銷中心在五糧液品牌全球化的道路上起到了至關(guān)重要的作用。白酒大踏步走向海外，既是五糧液作為白酒企業(yè)發(fā)揮帶動(dòng)作用的體現(xiàn)，也是世界人民認(rèn)知博大精深的5000年中華傳統(tǒng)文化的重要窗口，因而，五糧液也獲得了世界范圍內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。