伊人青青久久,91精品福利一区二区三区野战,在线免费观看国产精品,伊人网址,91精品福利在线,婷婷丁香激情,久久99精品久久久久久三级

韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)
歡迎來(lái)到9928美酒招商網(wǎng),[請(qǐng)登錄/免費(fèi)注冊(cè)]

染醬與否 為何讓水井坊如此糾結(jié)?

來(lái)源:佳釀網(wǎng)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-06-01 09:29:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來(lái)源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請(qǐng)聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
      周大福酒業(yè)攜100億布局醬酒,融創(chuàng)董事會(huì)孫宏斌攜400億入局醬酒,百億投資的手筆讓業(yè)界不禁感慨“能來(lái)的都來(lái)了!”

      然而,5月25日,在2020水井坊年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,面對(duì)投資者對(duì)與國(guó)威酒業(yè)合作情況的提問(wèn),水井坊副董事長(zhǎng)、代總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪表示,“目前項(xiàng)目仍存在較大不確定性,請(qǐng)投資者注意相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)”。

      在業(yè)內(nèi)外資本大手筆入局醬酒的背景下,作為白酒行業(yè)一家由國(guó)際資本控股的上市公司,從宣布欲牽手國(guó)威酒業(yè),到“婚期”未卜,水井坊為何如此糾結(jié)?

      對(duì)此,中原基金大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)執(zhí)行合伙人晉育鋒表示:“水井坊的重大決策權(quán)在帝亞吉?dú)W,不排除后者對(duì)水井坊定位的堅(jiān)持。帝亞吉?dú)W對(duì)水井坊的定位很明確,即全力堅(jiān)守濃香型白酒高端市場(chǎng)!

    水井坊酒

      成為高端濃香頭部品牌之一

      在4月6日舉行的水井坊經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上,朱鎮(zhèn)豪明確提出,水井坊要“成為高端濃香頭部品牌之一”。

      從產(chǎn)品與品牌定位看,自2015年后,水井坊將品牌定位聚焦于中高端以上,目前主要產(chǎn)品零售價(jià)均在300元以上。水井坊官網(wǎng)顯示,公司現(xiàn)階段主要有超高端產(chǎn)品水井坊·元、明、清,高端產(chǎn)品水井坊·菁翠、水井坊·典藏大師版、水井坊·井臺(tái)、水井坊·臻釀八號(hào)等,其市場(chǎng)售價(jià)從300+到1000+不等。

      從2013年帝亞吉?dú)W控股水井坊至今,水井坊大致經(jīng)歷了虧損、業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升與先降后升的3個(gè)階段。數(shù)據(jù)顯示,2013、2014年,水井坊分別凈虧1.53億元、4.18億元;2015年扭虧為盈,營(yíng)收從2015年的8.55億元增長(zhǎng)至2018年的28.19億元;2019年,水井坊營(yíng)收實(shí)現(xiàn)35.39億元,凈*8.26億元,成為迄今為止的業(yè)績(jī)“好年份”;2020年,水井坊營(yíng)收為30.06億元,同比下降15.06%,凈*達(dá)7.31億元,同比下降11.49%;2021年一季度,水井坊取得12.40億元的營(yíng)收,同比增長(zhǎng)70.17%,凈*4.19億元,同比增長(zhǎng)119.66%。

      對(duì)比史上最優(yōu)成績(jī)的2019年一季度,水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.3億元,凈*2.19億元,2021年實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”的業(yè)績(jī),有分析指出,“水井坊不僅已經(jīng)快速?gòu)囊咔橛绊懼凶叱鰜?lái),發(fā)展質(zhì)量超越歷史水平”,看好水井坊的全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

      水井坊踐行高端化的戰(zhàn)略,從未位移。2019年,水井坊高檔白酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.07億元,同比增長(zhǎng)24.99%。分析認(rèn)為,水井坊從2015年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的5連漲,高端化功不可沒(méi)。

      在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上,朱鎮(zhèn)豪不僅提出水井坊要“成為高端濃香頭部品牌之一”,也列明了五年三大使命,頭條就是“持續(xù)保持成長(zhǎng)動(dòng)力,贏取更大的次高端與高端市場(chǎng)份額”。與此同時(shí),水井坊制定了三項(xiàng)策略,從“品牌高端化”“產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)”“營(yíng)銷(xiāo)突破”方面不斷增強(qiáng)水井坊品牌價(jià)值,更深入地在高端及超高端價(jià)格帶進(jìn)行產(chǎn)品布局,并通過(guò)搭建高端消費(fèi)者圈層營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“水井坊·獅王會(huì)”,賦能區(qū)域高端業(yè)務(wù)并高效促進(jìn)。

      水井坊染醬的信號(hào)釋放,源于4月8日《四川水井坊股份有限公司、梁明鋒先生、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)威酒業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司關(guān)于合資項(xiàng)目之框架協(xié)議》的簽署。

      4月10日,水井坊發(fā)布了《四川水井坊股份有限公司對(duì)外投資公告》顯示,水井坊擬與國(guó)威酒業(yè)成立合資公司,名稱(chēng)暫定為貴州水井坊國(guó)威酒業(yè)有限公司,水井坊以現(xiàn)金形式出資(約5.6億元)占合資公司注冊(cè)資本的70%,要“打造全新的一線(xiàn)醬香型白酒知名品牌”。

      水井坊擬以合資方式切入醬酒賽道,對(duì)此,廣發(fā)證券提出,“我們認(rèn)為是明智之舉,期待水井坊國(guó)威酒業(yè)能夠成為水井坊新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)!

      對(duì)定位高端的水井坊要打造“一線(xiàn)醬香品牌”,晉育鋒則表示,“水井坊的定位是單一品牌、單一屬性,旗下系列酒能借力水井坊的品牌資源,而跨界品牌就很難借勢(shì);同時(shí),水井坊目前的品牌厚度和廣度僅能滿(mǎn)足自身發(fā)展,還不足以支撐其同時(shí)運(yùn)營(yíng)跨界次高端及以上品牌;另外,帝亞吉?dú)W對(duì)水井坊的定位明確,即全力堅(jiān)守濃香型白酒高端市場(chǎng)!

      “醬酒熱”的當(dāng)口,要不要跟進(jìn)?

      于水井坊本身來(lái)說(shuō),其既有對(duì)醬酒熱的期待,也有對(duì)牽手國(guó)威的冷思考。在4月6日的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上,朱鎮(zhèn)豪提出,白酒將繼續(xù)中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)增長(zhǎng),在這其中有兩大現(xiàn)象是水井坊需要長(zhǎng)期重視的:一是消費(fèi)升級(jí),二是醬酒熱。

      而在4月10日發(fā)布的《四川水井坊股份有限公司對(duì)外投資公告》中,對(duì)醬酒熱的冷思考依然有跡可循!豆妗氛劦,近幾年,醬香型白酒在國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)向好,市場(chǎng)占有率也不斷提升,但向好趨勢(shì)持續(xù)時(shí)間尚無(wú)法確定。此外,公司多年來(lái)一直從事濃香型白酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售,首次跨香型涉足醬香型白酒領(lǐng)域。因此,未來(lái)合資項(xiàng)目能否成功仍存在較大不確定性。

      醬酒向好趨勢(shì)持續(xù)時(shí)間尚不確定、首次跨香型玩不玩得贏,或是水井坊是否染醬的糾結(jié)點(diǎn)。

      醬酒的受眾與營(yíng)銷(xiāo)圈層、手法與濃香不同,是業(yè)界共識(shí)。酒類(lèi)咨詢(xún)專(zhuān)家張勝軍用“矛盾”一詞道出了水井坊染醬的不確定性。張勝軍表示,“首先,水井坊作為濃香型白酒品牌,已習(xí)慣了濃香型白酒的打法,對(duì)醬香型白酒運(yùn)營(yíng)并不熟悉;第二,水井坊作為濃香型白酒的優(yōu)秀品牌,有其獨(dú)特的格調(diào)與價(jià)值觀(guān),與傳說(shuō)中的合作伙伴存在著巨大的差異;第三,無(wú)論是水井坊還是傳說(shuō)中的合作伙伴,雙方對(duì)醬酒當(dāng)下及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)都沒(méi)有清晰的理解!被谏鲜鋈竺,水井坊的染醬動(dòng)作有諸多不確定性。

      4月10日發(fā)布的《四川水井坊股份有限公司對(duì)外投資公告》除了冷思考,也有對(duì)醬酒產(chǎn)品的熱期許。

      《公告》提到,合資項(xiàng)目旨在將國(guó)威公司在醬香型白酒領(lǐng)域的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì),與水井坊在白酒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域和上市公司規(guī)范管理方面的經(jīng)驗(yàn)和資源相結(jié)合,打造全新的一系列一線(xiàn)醬香型白酒知名品牌,促進(jìn)和推動(dòng)該系列新品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售。天風(fēng)證券分析指出,對(duì)于水井坊而言,在此時(shí)醬酒熱持續(xù)高漲的時(shí)機(jī),攜手國(guó)威進(jìn)入醬酒領(lǐng)域,能尋找到新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,醬香型白酒的持續(xù)增長(zhǎng)有可能對(duì)濃香型白酒的市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊,水井坊能通過(guò)入局高端醬酒規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn),保持增長(zhǎng)第二極。

      攜手國(guó)威能帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),打開(kāi)增長(zhǎng)第二極的窗口么?

      近日,在葡萄酒行業(yè)深耕多年的葡萄酒市場(chǎng)推廣專(zhuān)業(yè)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)席康感慨道:“破局與破圈,不僅是葡萄酒市場(chǎng)當(dāng)下的主旋律,對(duì)當(dāng)下已經(jīng)紅得發(fā)紫的醬酒市場(chǎng)又何嘗不是!單靠大招商、招大商、不做市場(chǎng),不深耕跨界消費(fèi)端和收藏端的醬酒品牌,現(xiàn)在路已經(jīng)越來(lái)越難走了!

      也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,水井坊染醬的不確定,恰恰釋放了資本趨向理性的信號(hào);蛟S,“旁觀(guān)者”的視角,更能解開(kāi)水井坊舉棋不定的“心結(jié)”。(原標(biāo)題:染醬與否,這事兒為何讓水井坊如此糾結(jié)?)

來(lái)源:佳釀網(wǎng)  
投訴刪除
關(guān)注美酒招商網(wǎng)官方微信

該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)

如果您想在線(xiàn)下批發(fā)團(tuán)購(gòu)此產(chǎn)品,請(qǐng)留言。

提示:我們會(huì)幫您查找對(duì)接當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商!

  • *姓名:
  • 地區(qū):-
  • *聯(lián)系電話(huà):
  • 微信:
  • *驗(yàn)證碼:
  • *留言?xún)?nèi)容:

風(fēng)險(xiǎn)提示:投資有風(fēng)險(xiǎn),加盟需謹(jǐn)慎。
網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn),與美酒招商網(wǎng)無(wú)關(guān)。本網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀(guān)點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考!本站部分內(nèi)容來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個(gè)人認(rèn)為通過(guò)本網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容可能涉嫌侵犯其著作權(quán),應(yīng)及時(shí)向我們提出書(shū)面權(quán)利通知,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權(quán)內(nèi)容,對(duì)此我們不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
深圳市八開(kāi)酒業(yè)有限公司

關(guān)于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見(jiàn)投訴法律聲明網(wǎng)站地圖sitemap

版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.ewmii.com Copy Right 2010-2020
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào)
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。