2021年轉(zhuǎn)眼將半，仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”多個(gè)工作目標(biāo)漸次達(dá)成。其中，事關(guān)市場營銷的“聚焦核心單品、大力推廣第四代地利酒”的工作也完成了河南市場的全域覆蓋。

　　那么，彩陶坊地利何以有“核心大單品”之稱?此次產(chǎn)品升級有何亮點(diǎn)?此次大力鋪排推廣對于仰韶酒業(yè)又有著怎樣的戰(zhàn)略意義?

　　“三多”市場建設(shè)，成就核心大單品

　　能夠成為仰韶酒業(yè)霸占豫酒市場的中堅(jiān)力量，彩陶坊地利“核心大單品”的名號除了來自于其超高的品質(zhì)保障度、市場接受度，更來自于其站穩(wěn)行業(yè)腳跟的強(qiáng)大市場建設(shè)能力，總結(jié)下來就是“三個(gè)多”。

　　宴會營銷多

　　作為仰韶酒業(yè)攻堅(jiān)市場的有力手段，“三會三宴”市場運(yùn)作成果豐碩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全年共有85萬桌宴會使用彩陶坊酒，覆蓋1000多萬消費(fèi)者;共有2200場會務(wù)活動(dòng)，選擇彩陶坊產(chǎn)品作為會議的指定用酒，其中彩陶坊地利占比半數(shù)以上，為擴(kuò)大消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，起到了巨大的推進(jìn)作用，使仰韶酒業(yè)在疫情之年里仍舊保持30%的增速，實(shí)現(xiàn)了25億的營收。

　　場景互動(dòng)多

　　通過斥巨資開展的“你喝酒、我代駕”，以及“掃碼領(lǐng)紅包”等直接回饋消費(fèi)者活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了彩陶坊與廣大消費(fèi)者的情感聯(lián)系。同時(shí)，以“優(yōu)渠道”“優(yōu)運(yùn)營”“優(yōu)體驗(yàn)”為特點(diǎn)的營銷服務(wù)創(chuàng)新，緊密圍繞“彩富俱樂部”展開，而向渠道端、消費(fèi)端的縱深推進(jìn)，通過“彩富俱樂部”這個(gè)抓手，與核心客戶建立了情感連接，收獲了信任，打造完成了彩陶坊事業(yè)共同體。

　　品牌傳播多

　　文化賦能品牌，講好仰韶品牌故事、打造仰韶金字品牌、壯大仰韶品牌實(shí)力，是仰韶酒業(yè)的長期戰(zhàn)略任務(wù)。近年來，除通過助力高端政商務(wù)會議外，還通過深挖仰韶文化，舉辦“豫酒文化行”等大型品牌宣傳活動(dòng)、根植產(chǎn)區(qū)概念，建設(shè)“仰韶酒莊”酒文旅項(xiàng)目，將仰韶彩陶坊的品牌打造成為了一張引人入勝的河南名片，使“到河南，喝陶香”“重大時(shí)刻地利酒”等品牌宣言深入人心。

　　“四大”方位升級，加強(qiáng)品牌影響力

　　自2008年”彩陶坊“系列酒上市以來，就深受河南廣大消費(fèi)者的喜愛，彩陶坊地利更是憑借其不俗的產(chǎn)品力、品牌力和營銷力成為了核心大單品。

　　如今，在2021年——“中國共產(chǎn)黨建立100周年、中國考古學(xué)100周年、仰韶文化發(fā)現(xiàn)100周年”三個(gè)一百年交匯的重要時(shí)刻，彩陶坊地利酒(第四代)應(yīng)運(yùn)而生，致力以產(chǎn)品的煥新致敬時(shí)代，加強(qiáng)品牌影響力，為產(chǎn)品從長遠(yuǎn)發(fā)展聚力賦能。

　　品質(zhì)升級

　　對鐵打不動(dòng)的品質(zhì)戰(zhàn)略而言，仰韶彩陶坊經(jīng)上千次實(shí)踐，成功打造出了仰韶酒業(yè)的品質(zhì)升級密碼——944453，即有九糧釀造的融合、四陶工藝的傳承、四香融合的創(chuàng)新、四好產(chǎn)品的品質(zhì)、五化三嚴(yán)管理的嚴(yán)控，最終才有“醹、雅、融”三特點(diǎn)的呈現(xiàn)。

　　同時(shí)，江南大學(xué)釀酒研究中心河南分中心的落成、河南省首個(gè)白酒博士后科研工作站的獲批，花費(fèi)巨資引進(jìn)的高端人才和先進(jìn)科研設(shè)備，更是為追求高端、品質(zhì)升級注入了強(qiáng)大活力。

　　在此背景下將進(jìn)行品質(zhì)升級的彩陶坊地利，陶香風(fēng)格更加顯著，嘗一口會覺得較之前更香、更陳、更柔。

　　包裝升級

　　作為仰韶文化的傳承者，仰韶酒業(yè)的產(chǎn)品包裝一向是表達(dá)品牌文化底蘊(yùn)的最直觀的途徑——酒瓶瓶身以具有7000年仰韶文化歷史的彩陶魚紋葫蘆瓶作為原型，取”年年有余“”福祿“等美好寓意;包裝外盒采取彩陶紅作為主色調(diào)，古樸大氣且富有質(zhì)感。

　　此次彩陶坊地利的包裝升級后，盒身突出“紀(jì)念徽章”彰顯文化底蘊(yùn)，更具有收藏價(jià)值。瓶身由原來橫版字體變?yōu)樨Q版名家字體，從視覺上看，瓶身設(shè)計(jì)更為美觀，更為經(jīng)典。

　　紅包升級

　　開瓶掃碼得紅包，進(jìn)行升級后，中獎(jiǎng)率高達(dá)99.9%，紅包的金額較之前更大，最高可達(dá)2021元，給廣大消費(fèi)者以及運(yùn)營終端更大力度的福利回饋。

　　代駕服務(wù)

　　作為河南白酒行業(yè)中唯 一一家提供代駕服務(wù)的企業(yè)，彩陶坊地利第四代仍保留代駕服務(wù)這一貼心服務(wù)，并且對代駕服務(wù)的覆蓋率、精確度等方面進(jìn)行調(diào)整，讓廣大陶粉持續(xù)享受高質(zhì)量的“喝酒贏代駕”服務(wù)，不論是聚會還是宴請，都不再為酒后不能開車回家而發(fā)愁。

　　可以看出，彩陶坊地利(第四代)的全新升級，不僅是仰韶酒業(yè)對其”十四五規(guī)劃”的切實(shí)踐行，對核心單品市場地位的進(jìn)一步夯實(shí)，更是對消費(fèi)者日益增長的多層次需求的滿足。值得一提的是，當(dāng)前彩陶坊地利這款產(chǎn)品經(jīng)過多個(gè)月的煥新覆蓋，已經(jīng)覆蓋了河南白酒市場各大渠道，且經(jīng)測評深得經(jīng)銷商和消費(fèi)者的喜愛，可見此次產(chǎn)品升級成功順應(yīng)了豫酒市場的消費(fèi)趨勢，并且深入人心。