天眼查信息顯示,近日,元氣森林(北京)食品科技集團(tuán)有限公司新增“酒氣森林”商標(biāo)申請信息,國際分類涉及第32類啤酒飲料、第33類酒、第43類餐飲住宿,目前商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊申請中”。
元氣森林自2018年開始密集注冊商標(biāo),至今涉獵范圍已涵蓋食品、餐飲住宿、日化用品、服飾鞋帽等多個領(lǐng)域。2020年10月的經(jīng)銷商大會上,創(chuàng)始人唐彬森曾表示,元氣森林還有95%的產(chǎn)品沒有推出,2021年將會是元氣森林的“產(chǎn)品大年”。
除了注冊商標(biāo)布局新賽道之外,2020年下半年,元氣森林還入股了輕食品牌“田園主義”,今年1月完成了對山鬼(北京)餐飲管理有限公司的投資。
根據(jù)資料顯示,作為一家具有自主研發(fā)和設(shè)計能力的創(chuàng)新型飲品公司,2016年創(chuàng)立的元氣森林僅用了4年時間,估值就達(dá)到了140億元,晉升為國產(chǎn)飲料界的“黑馬”,但顯然,元氣森林的野心并不止于飲品市場。
實際上,元氣森林針對酒業(yè)市場已開啟了一系列針對性布局。1月28日,元氣森林就宣布完成對觀云白酒數(shù)億元投資,占股15%,成為第三大股東。除了入股觀云白酒,元氣森林也投資了碧山啤酒,持股比例近25%,同樣是第三大股東。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù),截至5月19日,元氣森林新注冊商標(biāo)中,含“酒”的品類共有470個。去年,元氣森林在酒飲跨界上進(jìn)行了初步的試探,攜手口子窖展開了“中國傳統(tǒng)白酒+氣泡果汁”的跨界合作。
5月19日,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向時代財經(jīng)記者分析,元氣森林新增酒氣森林商標(biāo),或是為了與母品牌相聯(lián)系,從而縮短品牌打造的時間。從企業(yè)基本面來說,元氣森林的主要消費人群是新生代,而酒的消費人群跟其原本的消費人群有一定重疊,這也是元氣森林入局酒業(yè)的核心原因。但他表示,并不看好元氣森林在主業(yè)并不十分強(qiáng)大時,就急于進(jìn)行多品牌多品類的布局。
同為飲品企業(yè)的維維股份、娃哈哈也曾跨界酒業(yè)領(lǐng)域,但收效均不理想。2006年,維維股份涉足白酒領(lǐng)域,在沉浮14年后的2020年,宣布剝離白酒產(chǎn)業(yè),回歸主業(yè)。娃哈哈也曾在2013年斥資150億元高調(diào)入局白酒行業(yè),但其在白酒市場長期未有突破,甚至早在2017年還曾因被傳退出白酒行業(yè),引起市場負(fù)面評價。
也有業(yè)內(nèi)人士對元氣森林此舉持以中立態(tài)度。對于4月中旬剛剛完成新一輪估值60億美金投融資的元氣森林而言,想要在2021年實現(xiàn)75億元的年銷售目標(biāo),也必須跑起來。
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