會(huì)上,洋河股份董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東分享了洋河股份品牌價(jià)值增長(zhǎng)的“獨(dú)家密碼”:一是堅(jiān)持品質(zhì)為本,用耐心守候成長(zhǎng),用匠心守護(hù)經(jīng)典,用良心守護(hù)未來(lái);二是堅(jiān)持科技創(chuàng)新,用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀;三是堅(jiān)持文化賦能,白酒應(yīng)該成為中國(guó)人守正創(chuàng)新、情感情義,成為中國(guó)人夢(mèng)想的追求,成為中國(guó)人家國(guó)同心、世界同行的文化代表;四是堅(jiān)持品牌鑄魂,洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè),有責(zé)任、也有義務(wù)擔(dān)當(dāng)大任,代表中國(guó)品牌傳播中國(guó)文化,傳遞中國(guó)聲音、傳達(dá)中國(guó)智慧和力量。
在品牌價(jià)值增長(zhǎng)的同時(shí),洋河股份的業(yè)績(jī)也在加速改善。數(shù)據(jù)顯示,2021年季度,洋河股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為105.2億元,與去年同期92.68億元相比,增幅在13.51%左右;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈*接近38.11億元,相較于2020年季度32.02億元,增長(zhǎng)19%左右。開(kāi)源證券在研報(bào)中表示,洋河股份2021年一季度收入和業(yè)績(jī)均超預(yù)期。
對(duì)于業(yè)績(jī)的變化,洋河股份在一季報(bào)中表示,公司進(jìn)一步構(gòu)建“廠商一體化”新型廠商關(guān)系,逐步優(yōu)化“一商為主,多商配稱”的經(jīng)銷商布局;實(shí)施雙名酒戰(zhàn)略,調(diào)整組織結(jié)構(gòu),配備相應(yīng)資源,進(jìn)一步深化雙溝品牌運(yùn)營(yíng);持續(xù)完善市場(chǎng)服務(wù)和營(yíng)銷管理體系,導(dǎo)向性考核、價(jià)格管控、團(tuán)購(gòu)建設(shè)、數(shù)字化營(yíng)銷等多項(xiàng)措施齊頭并進(jìn),公司的營(yíng)銷勢(shì)能在深度轉(zhuǎn)型調(diào)整中不斷積聚。同時(shí),公司堅(jiān)守“品質(zhì)為王”戰(zhàn)略,夢(mèng)之藍(lán)M3水晶版驚艷上市,夢(mèng)之藍(lán)M6+已經(jīng)完成全國(guó)化推廣。
據(jù)渠道調(diào)研反饋,夢(mèng)之藍(lán)M6+占位700元+價(jià)格帶,已在對(duì)夢(mèng)之藍(lán)M6完全替代基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),江蘇省內(nèi)及部分主流消費(fèi)價(jià)格帶較高的省份消費(fèi)氛圍培育較好;夢(mèng)之藍(lán)M3水晶版招商鋪市已完成,參考?jí)糁{(lán)M6+培育節(jié)奏,2021年中秋旺季有望實(shí)現(xiàn)放量。
業(yè)界認(rèn)為,2021年季度,洋河股份的收入、*之所以如此亮眼,得益于其深化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,并聚焦品牌突破,從而夯實(shí)了發(fā)展根基、積聚了發(fā)展勢(shì)能。同時(shí),在江蘇省內(nèi),夢(mèng)之藍(lán)M6+和夢(mèng)之藍(lán)M3水晶版已基本站穩(wěn)腳跟,現(xiàn)階段已從提前卡位過(guò)渡到升級(jí)享受紅利,隨著夢(mèng)之藍(lán)M6+和夢(mèng)之藍(lán)M3水晶版的良性增長(zhǎng)放量,預(yù)計(jì)2021年全年有望維持高增態(tài)勢(shì),從而拉動(dòng)洋河股份的收入、*雙位數(shù)增長(zhǎng)。
據(jù)了解,洋河股份在今年將繼續(xù)圍繞“深化轉(zhuǎn)型升級(jí),匯聚變革勢(shì)能”的總基調(diào),聚力六強(qiáng)六推進(jìn),實(shí)施硬核六工程,并確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10%以上。
申銀萬(wàn)國(guó)研報(bào)指出,洋河股份的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍強(qiáng),擁有深厚的品牌文化、精細(xì)化的渠道網(wǎng)絡(luò)及優(yōu)秀的營(yíng)銷管理能力,從調(diào)整的戰(zhàn)略來(lái)看已取得了良好成效,改善趨勢(shì)明確;長(zhǎng)期來(lái)看,洋河股份仍將在人才隊(duì)伍的建設(shè)以及激勵(lì)機(jī)制上進(jìn)一步完善,若取得較好成效,則洋河股份的長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間仍然可期。
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