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白酒---從“暴利時代”到“微利時代”

分類:軟文廣告時間:2015-05-18

  近幾年來,各個一線品牌白酒“逢節(jié)必漲”似乎已成慣例,連帶著二、三線品牌白酒跟風(fēng)漲價,使得白酒行業(yè)的整體價格持續(xù)增長,有些品牌價格在這幾年內(nèi)竟然增長了近十余倍之多,白酒行業(yè)的“暴利時代”看來不是空穴來風(fēng)。

  自從白酒進入行業(yè)整頓期,各大高端白酒價格普遍有所收斂,從剛剛過去的十一國慶假期中的市場行情來看,高端白酒并未像往年那樣迎來高峰期。與此相反的是,市場上的各個小酒卻出現(xiàn)了爭相搶購的局面,成為白酒市場的一群“黑馬”,也標志著白酒行業(yè)已從“暴利時代”慢慢轉(zhuǎn)向于“微利時代”。

  小酒的火爆出場和市場行情與白酒市場有著必然的聯(lián)系:高端白酒賣不動,酒企瞄上年輕消費群體,由此才出現(xiàn)了貼合年輕人的“青春時尚小酒”。

  隨便去搜索一下,你會發(fā)現(xiàn)各種小酒數(shù)不勝數(shù),名稱各異容量在100ml到300ml之間,售價也在十幾元到幾十元不等,它們包裝可愛時尚,明顯的年輕化,有的瓶身上還附有各種針對于80、90的“標簽語錄”,比如小澀郎瓶身上的語錄:“女為悅己者容,男為悅己者窮”、“扯件清純當外衣,罩住熱情奔放的心”、“用眼睛調(diào)戲美女來的是老婆,用行動調(diào)戲美女來的是警察”......足足賺夠了年輕人的眼球。

  雖然各個小酒品牌在價格和容量上有所差異,但都是一樣的親民化、接地氣兒,符合年輕人審美的時尚包裝設(shè)計和創(chuàng)新的營銷理念。

  隨著時代發(fā)展,白酒的消費文化也在發(fā)生變化,如何保持現(xiàn)今小酒的風(fēng)火勢頭,讓年輕人成為小酒消費的“主力軍”,還有很長的路要走,但可以預(yù)見的是,“微利時代”的小酒市場,定是大有發(fā)展。

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