文化是五糧液屹立世界酒林的堅(jiān)實(shí)根基,未來(lái)重點(diǎn)要做好“五個(gè)一”
12月16日,作為第三屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)主要活動(dòng)之一——五糧液文化傳承論壇暨五糧液文化研究院成立儀式在宜賓舉行。本次活動(dòng)圍繞“承歷史文脈 傳歲月濃香”主題,通過(guò)主題演講、開(kāi)放對(duì)話等方式,就“新時(shí)代如何更好地傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀酒文化”、“如何通過(guò)品牌文化建設(shè)打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力”等議題展開(kāi)了深入交流。
會(huì)上,五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽以《傳承創(chuàng)新 繼往開(kāi)來(lái) 書(shū)寫(xiě)五糧液文化發(fā)展新篇章》為主題,對(duì)五糧液的文化建設(shè)及其重點(diǎn)工作進(jìn)行了安排。
曾從欽認(rèn)為,文化是五糧液行穩(wěn)致遠(yuǎn)、發(fā)展壯大的活水之源,也是五糧液在世界酒林獨(dú)樹(shù)一幟的堅(jiān)實(shí)根基。從唐代的重碧酒,到宋代的姚子雪曲,再到1909年正式得名,五糧液薪火相傳逾千年,融會(huì)了中華傳統(tǒng)文化的精髓,形成了獨(dú)特的工藝技法、工匠精神、哲學(xué)追求與美學(xué)韻味,積淀了豐富深厚的文化底蘊(yùn)。
“古不陳舊,新不離本。”曾從欽表示,優(yōu)秀的文化需要在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中傳承,五糧液文化研究院成立的意義和宗旨,就是為了更好地傳承和創(chuàng)新文化,以提升五糧液文化軟實(shí)力為抓手,推動(dòng)中華傳統(tǒng)白酒文化走出去、傳播開(kāi)、受歡迎,為民族文化自信注入力量。
曾從欽透露,李曙光董事長(zhǎng)提出的“三個(gè)融合”戰(zhàn)略思路,為今后五糧液文化研究院的建設(shè)和發(fā)展明確了方向。在后續(xù)的跟進(jìn)落實(shí)中,五糧液文化研究院將重點(diǎn)做好“五個(gè)一”:
一是搭建一個(gè)新型平臺(tái)。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用深度融合,打造國(guó)際的酒文化研究創(chuàng)新、展示交流、傳承傳播平臺(tái)。
二是聚集一批高端人才。聘請(qǐng)?jiān)菏俊⒋髱煹葒?guó)內(nèi)外著名專家擔(dān)任顧問(wèn),聘請(qǐng)學(xué)術(shù)帶頭人、知名學(xué)者等擔(dān)任課題負(fù)責(zé)人,聘請(qǐng)中青年骨干專家學(xué)者擔(dān)任研究員,組建五糧液文化研究智庫(kù)。
三是推出一批優(yōu)秀成果。用新時(shí)代價(jià)值觀和國(guó)際視野深層次挖掘五糧液文化內(nèi)涵,探索五糧液文化表現(xiàn)新形式,構(gòu)建和完善五糧液文化體系,豐富并中國(guó)白酒文化研究。
四是打造一批文化IP。用獨(dú)具特色的圖文、故事、音頻、視頻等形式或載體來(lái)提煉五糧液特有的歷史文化、品牌文化、釀造文化以及典型人物、事跡,打造五糧液文化IP。
五是構(gòu)建一個(gè)傳播矩陣。借助國(guó)內(nèi)外媒體資源和傳播渠道,運(yùn)用好國(guó)際表達(dá)和時(shí)尚表達(dá),以全媒體形式推動(dòng)研究成果傳播。
“究天人之際,通古今之變,成一家之言!痹鴱臍J表示,五糧液文化研究院剛剛起步,要形成建樹(shù),發(fā)揮作用,需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、社會(huì)各界朋友們,特別是我們的學(xué)術(shù)顧問(wèn)、特聘專家、特聘調(diào)研員,一如既往給予關(guān)心、支持和幫助,真誠(chéng)歡迎更多的專家學(xué)者們共同參與五糧液文化研究院建設(shè),將中國(guó)白酒文化研究推向更高水平。
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