茅之賦深耕“大眾醬香”領(lǐng)域,打造王茅“茅酒”大單品
3月5日,《工作報(bào)告》中提出,2022年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)預(yù)期增長(zhǎng)5.5%左右。隨著我們目前經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展,白酒市場(chǎng)消費(fèi)份額也逐步提升。
茅之賦,茅之賦酒
作為“*空間大、高品質(zhì)、高潛力”代名詞,醬酒以“8%的產(chǎn)量,實(shí)現(xiàn)了行業(yè)26%的營(yíng)收和近40%的*”,成為當(dāng)下行業(yè)確定性增長(zhǎng)的熱門品類,迎來(lái)新一輪全國(guó)化擴(kuò)張浪潮!高端消費(fèi)人群的消費(fèi)理念向中產(chǎn)消費(fèi)人群下沉,是醬酒發(fā)展的必然趨勢(shì),隨著消費(fèi)升級(jí),更有專家指出,未來(lái)300~800元的中高端消費(fèi)逐漸成為新常態(tài)。
茅之賦布局當(dāng)下勢(shì)頭最盛的大眾醬香價(jià)格帶,這份肯定不僅來(lái)自于茅之賦原本已有醬酒消費(fèi)群體,更是圍繞消費(fèi)者進(jìn)行口感培育的優(yōu)勢(shì)價(jià)格區(qū)間,非常有利于產(chǎn)品動(dòng)銷。同時(shí),茅之賦一直堅(jiān)持的發(fā)展原則:品質(zhì)才是王道。用王茅“老茅酒”的品質(zhì),打造出消費(fèi)者能接受平價(jià)醬香酒的最高規(guī)格。
茅之賦,茅之賦酒創(chuàng)始人
眾所周知,極負(fù)盛名的“茅酒”出自于早期“三大燒坊”品質(zhì)上乘的“榮和燒坊”,由人稱“王茅”的王丙乾家族嫡傳工藝,經(jīng)王茅調(diào)整改良后,于1915年榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng),此后茅酒便被人稱“天下茅”。茅之賦醬酒品牌就出自于文化積淀極為深厚的“茅酒”傳承者,以王茅技藝,重現(xiàn)“茅酒”佳釀。
在酒質(zhì)上,真正正宗的大曲坤沙茅酒只有赤水河畔才能生產(chǎn)出,茅之賦產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里仁懷核心產(chǎn)區(qū),由傳統(tǒng)老窖池多位老坤沙傳承者釀制而成,茅之賦醬酒布局真實(shí)年份賽道,擁有王茅傳承而來(lái)的“丙乾燒坊”以大產(chǎn)能,大儲(chǔ)能作為品質(zhì)保障,老酒更多,優(yōu)勢(shì)不言而喻。就單從品質(zhì)方面來(lái)說(shuō),茅之賦的確有資格被稱為“茅酒”嫡系傳承品牌。
茅之賦,茅之賦酒
在口感上,茅之賦醬酒秉承“12987”醬酒工藝,具有“醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、空杯留香”的醬酒品質(zhì)特點(diǎn),充分滿足了大眾階層宴飲、品鑒新需求。
在包裝上,瓶身層次細(xì)膩,以棕、金兩色為主色調(diào)的茅之賦醬酒,整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣、傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)彰顯文化魅力,時(shí)尚而不失莊重,內(nèi)斂、沉穩(wěn)而不失格調(diào),從酒質(zhì)到瓶身再到禮盒,無(wú)不詮釋者茅之賦耐看、有質(zhì)感和品位的醬酒內(nèi)涵。
茅之賦,茅之賦廣告
在品牌定位上,茅之賦爭(zhēng)做大眾醬香價(jià)格帶“領(lǐng)頭羊”為目標(biāo),在“品質(zhì)+品味”優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,向大眾醬香消費(fèi)者詮釋茅之賦“老醬酒”傳承的品牌使命。并且在消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格上,茅之賦醬酒定位300元左右/瓶,進(jìn)一步凸顯了茅之賦作為品質(zhì)大眾醬香第三重優(yōu)勢(shì)——高性價(jià)比。
有了過(guò)硬的品質(zhì)離茅之賦爭(zhēng)大眾醬香龍頭品牌還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,茅之賦酒要做的,是憑借強(qiáng)大的品牌賦能,以點(diǎn)帶面,結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)特色,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。茅之賦酒建立多國(guó)范圍內(nèi)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái),充分借助消費(fèi)者喜愛(ài)風(fēng)向和當(dāng)下持續(xù)高漲的“醬酒熱”的發(fā)展趨勢(shì),趁勢(shì)而進(jìn),借助各大線上線下平臺(tái)的力量塑造品牌高度與影響力,率先贏得大眾醬香消費(fèi)群體基礎(chǔ)和老醬酒品質(zhì)口碑,助力茅之賦逐步發(fā)展為區(qū)域內(nèi)醬酒消費(fèi)新風(fēng)向的大品牌,在一定程度上為大眾醬香市場(chǎng)發(fā)展增添新動(dòng)能。
最后,茅之賦渠道布局賦能,多維快攻全國(guó)大眾醬香市場(chǎng)。2022年階段,茅之賦除了布局大規(guī)模鋪市以外,還將備戰(zhàn)春糖、品鑒會(huì)、其他線下展會(huì)帶動(dòng)參與大眾醬香新潮流,并且茅之賦線上已經(jīng)覆蓋今日頭條、抖音、百度等傳播平臺(tái),借助精準(zhǔn)投放提高品牌影響力,讓目 標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這款大眾醬香醬酒新品,為終端賦能。同時(shí),線下選擇核心終端老板、消費(fèi)意見(jiàn),開(kāi)展茅之賦醬酒回廠旅游,以深度體驗(yàn),取得廠、商、終端的價(jià)值認(rèn)同感,做好市場(chǎng)培育和消費(fèi)者沉淀。為消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)醬酒,為經(jīng)銷商提供更廣闊的商機(jī)和財(cái)富機(jī)遇,做大眾口糧醬酒的“領(lǐng)頭羊”,大眾醬香新標(biāo)桿。
信譽(yù)指數(shù):775
認(rèn)證時(shí)間:2020/03/13
經(jīng)營(yíng)模式:有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)
所在地:貴州省遵義市
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