白酒行業(yè)整體低落的同時(shí)， 養(yǎng)生酒、預(yù)調(diào)酒等行業(yè)卻脫穎而出，站在了市場的前沿，2014年的小酒風(fēng)暴、預(yù)調(diào)酒浪潮，進(jìn)入2015年，發(fā)展勢頭良好的養(yǎng)生酒會(huì)不會(huì)下一次的酒行業(yè)大風(fēng)暴呢?

　　整個(gè)酒業(yè)行情不好，養(yǎng)生酒品類卻能獨(dú)善其身，的確是讓市場有了更多的期待， 2015年會(huì)是養(yǎng)生酒熱嗎?事實(shí)上這些都是細(xì)分市場的一個(gè)品類，很難承載企業(yè)發(fā)展的夢想和未來，更不能成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。市場在追逐熱點(diǎn)的時(shí)候，很快熱點(diǎn)也會(huì)消失，對(duì)于企業(yè)來說，應(yīng)該深刻地認(rèn)識(shí)到增長的基礎(chǔ)和補(bǔ)充，而不能一味的舍本求末，去與別人做無謂的比較和競爭，那樣只會(huì)讓自己更加的痛苦。

　　從養(yǎng)生酒的品類特征來說，養(yǎng)生酒作為一種酒品類的存在，其生存不會(huì)有問題，因?yàn)樗麧M足了自飲型市場的需要，也傳承了中國中醫(yī)養(yǎng)生文化，是基于中國特色的文化基因而發(fā)展的，所以從發(fā)展的角度來說其不存在問題，但是要想說養(yǎng)生酒能夠做的多大，確實(shí)是我們養(yǎng)生酒企業(yè)值得思考的問題

　　養(yǎng)生酒難以承載企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，市場不足以成為與白酒抗衡的規(guī)模，主要是基于養(yǎng)生酒品類屬于“假大空”的品類特性決定的，因此我們的著手點(diǎn)就應(yīng)該從這個(gè)方面首先做起，開創(chuàng)自己的獨(dú)立品牌應(yīng)該是我們的重要一步。

　　有人說健酒難以做大，但我們不這樣認(rèn)為，但不認(rèn)同的同時(shí)是我們需要有重大的改變。要想做大養(yǎng)生酒品類，必須改變養(yǎng)生酒的需求軌跡，要進(jìn)行亞品類專屬價(jià)值構(gòu)建。比如像竹葉青訴求的植物養(yǎng)生，就有可能像植物蛋白飲料迅速崛起于飲料市場一樣，如果不能構(gòu)建養(yǎng)生酒亞品類，使養(yǎng)生酒具有高雅和交際的屬性，那么養(yǎng)生酒市場將很難放大，它只能繼續(xù)保持現(xiàn)有的規(guī)模正常增長，根本不可能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展。養(yǎng)生酒已有到200多億的市場，市場已經(jīng)充分的驗(yàn)證了這是一個(gè)有生存空間的品類，面對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)、新模式百出的新狀況，如何擺正自己的位置，如何做出改變才是我們應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。