發(fā)揮緣文化優(yōu)勢 引領高質(zhì)量發(fā)展
“要牢記差異、保持差異、突出差異、發(fā)展差異,才可能使文化產(chǎn)品創(chuàng)造和保持高質(zhì)量發(fā)展!痹12月1日下午舉辦的2019中國企業(yè)家博鰲論壇平行論壇“文化經(jīng)濟發(fā)展論壇:文化經(jīng)濟與高質(zhì)量發(fā)展”上,諾貝爾文學獎獲得者、著名作家莫言說。
“今世緣以緣文化作為載體,堅定不移地走文化營銷之路,致力于緣文化的挖掘傳播,塑造了中國白酒業(yè)極具個性化、差異化、人文化的品牌!睂τ谖幕放频牟町惢l(fā)展,今世緣酒業(yè)委副、副總經(jīng)理倪從春在論壇上分享了今世緣酒業(yè)打造差異化、人文化品牌,促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實踐。
諾貝爾文學獎獲得者、著名作家莫言,今世緣酒業(yè)委副總經(jīng)理倪從春在2019中國企業(yè)家博鰲論壇平行論壇“文化經(jīng)濟發(fā)展論壇:文化經(jīng)濟與高質(zhì)量發(fā)展”上
倪從春表示,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力。緣文化根植于中華文化沃土,是中華民族智慧與美德的重要文化資源,是炎黃子孫心中一個美麗的結,寄寓了中國人好最真摯的情感。緣文化是今世緣的核心價值和魅力之源。今世緣在緣文化上精耕細作,通過舉辦中華緣文化論壇、與新華社打造《中國節(jié)·中國緣》品牌活動,冠名國緣V9號衛(wèi)星,將品牌形象提升到新的高度。攜手大型公益尋人欄目《今世緣·等著我》,讓今世緣品牌更有溫度。
就今世緣打造差異化品牌、加快由“做酒向做文化”轉(zhuǎn)型的路徑,倪從春說,“十三五”以來,今世緣酒業(yè)致力緣文化與酒文化的融合,做足緣文章,激發(fā)酒活力,構建更有內(nèi)生力的發(fā)展動能。一是打造“今世緣喜慶家”平臺。按照“文化同心、品類多元”的原則,在主營白酒的基礎上,開發(fā)婚喜慶文創(chuàng)產(chǎn)品,整合婚喜慶服務,構建“喜慶家”文化生態(tài)鏈,打造線上線下一體化、一站式、一條龍銷售服務平臺。二是在文旅融合中追求“雙客轉(zhuǎn)換”。以國家4A級旅游景區(qū)為載體,通過緣文化、酒文化提升旅游的內(nèi)涵與質(zhì)量,讓顧客成為游客,讓游客轉(zhuǎn)化為顧客。三是開辦今世緣美酒銀行業(yè)務。順應酒類產(chǎn)品從單純的消費品向收藏、投資等功能轉(zhuǎn)變,以“為緣珍藏,歷久彌香”為情感價值訴求,為客戶提供原酒貯存、私人定制等個性化服務。四是規(guī)劃建設“中華緣文化中心”。為緣文化搭建載體平臺,以緣文化要素的注入,把緣文化的精神理想轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與服務,拓展今世緣文化傳播渠道,全方位展示緣文化。
2019中國企業(yè)家博鰲論壇由新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊主辦。本次文化平行論壇由新華網(wǎng)文化頻道承辦,財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院、北京文投大數(shù)據(jù)有限公司協(xié)辦,今世緣酒業(yè)支持。旨在為文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展壯大貢獻力量,為文化品牌的崛起匯聚共識,鼓勁喝彩。