“微醺”是年輕新一代對于生活理解的產(chǎn)物，是繁忙生活中較能被年輕人所接受的生活理念。據(jù)網(wǎng)易調(diào)查，80%以上受訪者偏好微醺或少量飲酒的模式，主要將飲酒作為娛樂和放松方式。微醺到底有什么魅力，能讓這屆年輕人如此“上頭”?而戀上16又如何解鎖年輕人的“流量”密碼?

　　“微醺經(jīng)濟”帶火了新賽道，讓果酒這個時尚化、個性化的酒飲品迅速登上年輕消費的主舞臺。2022年天貓618大促數(shù)據(jù)顯示，果酒同比增長超120%。據(jù)中國低度酒行業(yè)分析研究顯示，中國果酒市場將進(jìn)入高速增長期，果酒市場規(guī)模預(yù)計在2025年將達(dá)到“千億”，不斷涌入的果酒品牌也在印證這一預(yù)期。

　　正所謂“得年輕者得天下”，在微醺經(jīng)濟新賽道一片火熱之下，戀上16品牌從產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、人群洞察等多方面布局搶占年輕人心智。

　　首先從口味而言，如今市面上果酒大多以青梅、藍(lán)莓、桃子、獼猴桃為主，產(chǎn)品雷同，同質(zhì)化嚴(yán)重。戀上16另辟蹊徑，以有著中國傳統(tǒng)文化積淀的石榴作為原料，不同于其他果酒單一的酸甜口感，戀上16石榴果酒保留了石榴本身的酸、甜、澀、鮮四大風(fēng)味，很好地滿足年輕消費群體追求新鮮特、多樣化、個性化的飲品體驗。

　　從產(chǎn)品定位而言，目前市場上可見的果酒品牌，絕大多數(shù)在宣傳上都是把果酒與女性喝的酒畫上等號，但過度強調(diào)產(chǎn)品的性別標(biāo)簽和單一化的受眾畫像，極有可能主觀地限制了潛在消費群體。戀上16石榴果酒不再簡單、絕對地過度強調(diào)性別標(biāo)簽，而是提供更符合當(dāng)下消費觀念和消費需求的新型“情緒”——以“快樂生活，健康養(yǎng)生”為理念的果酒飲品。

　　從健康需求而言，戀上16石榴果酒選用國家地理標(biāo)志產(chǎn)品懷遠(yuǎn)石榴入釀，顆顆精選，天然發(fā)酵。采用智能控溫發(fā)酵技術(shù)，實現(xiàn)發(fā)酵溫度和時間的準(zhǔn)確把控，提升了果酒品質(zhì)與口感。每瓶果汁含量達(dá)到80%以上，是名副其實的“果酒”。并且不添加任何增香，防腐物質(zhì)，真正做到天然、健康。而石榴自帶的“美容養(yǎng)顏”屬性，讓產(chǎn)品本身就比其他果酒更具賣點。

　　戀上16品牌通過線上平臺(小紅書、新浪微博、抖音)的推廣，實現(xiàn)消費者群體的視線收割、私域流量的建立、品牌文化的營造，將線上流量在線下渠道進(jìn)行銷量的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，同時通過種草、朋友圈文化、各種促銷活動等，在消費端建立從嘗試到復(fù)購再到品牌忠實粉絲的閉環(huán)。線上線下有機結(jié)合，最終實現(xiàn)渠道的均衡發(fā)展。

　　在線下消費場景搭建方面，戀上16品牌也在積極布局和探索：

　　第 一，“餐飲+果酒”一直是微醺經(jīng)濟下的最佳CP，多數(shù)果酒品牌目前主要在電商平臺銷售，線下渠道尤其是即飲的餐飲渠道缺失，給復(fù)購率造成了巨大影響。未來，戀上16石榴果酒在火鍋店、輕餐廳、時尚餐廳會加速餐飲布局，讓更多消費者喝到口。

　　第二，生活服務(wù)+果酒，生活服務(wù)配套越來越關(guān)注人們在消費過程中的感受，對于放松、愉悅的精神追求與微醺帶來的感受相輔相成。比如蛋糕店、民宿、花店等跨界渠道。既能提升品牌及門店的自身競爭力，同時我們也希望給消費者帶來更多新鮮有趣的感受和個性化的社交空間。

　　第三，健康生活+果酒，健康生活與戀上16石榴果酒的理念不謀而合，比如，美容、美體會所，健身會所等，看似不可能的跨界“玩法”，事實上在國外，“紅酒養(yǎng)生美容星巴克”這種健康生活+酒的模式已經(jīng)大獲成功，值得我們借鑒。

　　年輕人迷戀微醺，資本則聞風(fēng)而動，爭相入局，有利于消費者的培養(yǎng)與市場的發(fā)展，也預(yù)示著果酒這個賽道不是曇花一現(xiàn)。年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變以及中國酒類品類的空缺，皆意味著果酒的需求仍在。戀上16品牌未來，將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷探索終端賦能思路，與經(jīng)銷商共同迎接“時代機遇”，搶占市場紅利。